Beauty

Có phải Trung Quốc đang nỗ lực xóa bỏ khái niệm “tiểu thịt tươi”?

Trong một đề xuất gần đây, Bộ Giáo dục Trung Quốc đã đưa ra dự luật đặc biệt với mục đích ngăn chặn hiện tượng “nữ tính hóa" nam thanh niên của quốc gia này bởi khái niệm “tiểu thịt tươi” đang thịnh hành. Trước thông tin này, phản ứng của cư dân mạng đại lục gần như bùng nổ với hàng loạt ý kiến trái chiều thảo luận xoay quanh động thái trên.
Reading time 18 minutes

“Tiểu thịt tươi" - Dấu ấn của ngành công nghiệp làm đẹp đầu thế kỷ 21

“Tiểu thịt tươi" là khái niệm đặc biệt, được nền giải trí Hoa ngữ khai sinh và dần phổ biến rộng rãi trên toàn Châu Á để chỉ những chàng trai trẻ trung, ngoại hình thanh tú, làn da không tì vết, ăn nói nhỏ nhẹ và sở hữu vẻ đẹp mang hơi hướng phi giới tính (unisex). Những “tiểu thịt tươi" thành công của nền giải trí Hoa Ngữ có thể kể đến Lộc Hàm, Ngô Diệp Phàm, Dịch Dương Thiên Tỷ, Thái Từ Khôn, Tống Uy Long,...khi các sao nam này không chỉ sở hữu ngoại hình và tài năng nổi bật mà còn có lượng người hâm mộ hùng hậu với sức chi tiêu cho thần tượng rất lớn. Do vậy, từ khi xu hướng “tiểu thịt tươi" ra đời, họ đã trở thành những chiêu bài mới được giới marketing tận dụng triệt để. Không chỉ dừng lại ở lĩnh vực thời trang khi trở thành người đại diện cho rất nhiều thương hiệu quốc tế như Gucci, Louis Vuitton hay BVLGARI, các “tiểu thịt tươi" còn lấn sân ngoạn mục sang thị trường làm đẹp (Thái Từ Khôn với L'Oréal hay Vương Nhất Bác với Shu Uemura), mở ra một thời kỳ mới, xóa bỏ định kiến về giới trong ngành công nghiệp vốn chỉ dành cho phụ nữ này. 

Vương Nhất Bác là Đại sứ toàn cầu của thương hiệu shu uemura

Ngành công nghiệp làm đẹp và giải trí có cùng một mẫu số chung đó là phụ nữ. Phụ nữ là khách hàng chủ yếu của ngành hàng mỹ phẩm và trùng hợp thay họ cũng là lực lượng người hâm mộ chiếm tỉ trọng gần như áp đảo của ngành giải trí. Phái đẹp có gu thẩm mỹ của riêng họ. Họ yêu cái đẹp, thích những giá trị tinh tế và dễ cảm trước những đường nét mềm mại, tươi sáng. Vì vậy, cũng không ngạc nhiên khi vẻ đẹp “mặt hoa da phấn" của một số nam thần tượng lại có thể chạm đến điểm rung động của họ. Khi thị hiếu này được cỗ vũ và ủng hộ trong thời gian dài, bởi một nhóm đa số, chúng sẽ trở thành một chuẩn mực vẻ đẹp mới được công nhận. Và ngành giải trí lẫn marketing luôn là hai kẻ rất nhạy bén trước thời cuộc. Nếu thị trường đã đưa ra những tín hiệu rất rõ ràng về một nhu cầu mới thì không có lý do gì mà hai thế lực này không sẵn sàng đáp ứng. Đó là lý do vì sao nên cạnh những nam diễn viên, thần tượng gạo cội thế hệ trước, các “tiểu thịt tươi" sinh sau đẻ muộn vẫn có thể thâu tóm được một lực lượng lớn người hâm một và “thuận lý thành chương" đá chéo sân sang thị trường làm đẹp mà không gặp phải bất kỳ trúc trắc nào. Hiện tại, sau hơn 5 năm phát triển, “tiểu thịt tươi" không chỉ là một hiện mà đã trở thành một ngành kinh doanh rất có lợi nhuận và có tầm ảnh hưởng - cho cả bản thân họ và các thương hiệu mà họ đại diện.

Thái Từ Khôn là Bạn thân của thương hiệu mỹ L'Oréal

“Tiểu thịt tươi" và những lo ngại của giới chức Trung Quốc

Hình ảnh huấn luyện trong câu lạp bộ Real Man. Ảnh: Los Angeles Times

Gần đây, trong Kế Hoạch 5 năm lần thứ 13 (2006 - 20200), Bộ Giáo Dục Trung Quốc đã được giao nhiệm vụ “nghiên cứu ảnh hưởng của các hiện tượng từ những người nổi tiếng trên Intenet đến giới trẻ và những biện pháp đối phó” (theo đăng tải trên một bài viết của jiangdaily.com). Những lý do chính không được nêu cụ thể nhưng đây cũng là động thái của giới chức Bắc Kinh thể hiện sự lo ngại về hiện tượng “nữ tính hóa” của các nam thanh niên hiện đại. Bộ Giáo dục đã đề nghị chú trọng hơn vào việc rèn luyện “nam tính” cho học sinh thông qua việc bổ sung các giáo viên thể dục. Trên thực tế, trong 5 năm qua, khoảng 20.000 giáo viên thể dục mới đã được bổ sung hằng năm thông qua các chương trình đào tạo giáo viên miễn phí, chương trình tuyển sinh có mục tiêu và các kênh khác. Không chỉ có giới chức Trung Quốc, một số bậc phụ huynh cũng có cùng quan ngại. Họ sẽ phản đối hoặc nổi giận khi thấy con trai họ trang điểm, ăn mặc chải chuốt vì cho rằng đó là thái độ “ẻo lả" không nên có ở một người đàn ông. Thậm chí, một số bậc phụ huynh sẵn sàng gửi con đến những câu lạc bộ đặc biệt như Real Man của cựu giảng viên Tang Haiyan, tham gia các hoạt động khắc nghiệt như chạy bộ trong thời tiết âm 10 độ C, chơi golf, chèo thuyền, chơi bóng bầu dục...như là giáo trình để đào tạo một đàn ông thực thụ. Ông Tang đã chia sẻ rằng: “Quảng bá hình ảnh người đàn ông yếu đuối sẽ gây ra tai họa cho đất nước sau này. Chúng tôi không bao giờ bồi dưỡng những kẻ hèn nhát và ẻo lả.”

“Tiểu thịt tươi” và những phản hồi từ cộng đồng mạng

Sẽ không có gì ngạc nhiên khi hiện tượng “tiểu thịt tươi" gặp phải những luồng ý kiến chỉ trích tại xã hội Trung Quốc. Vì chúng xung đột trực diện với tư tưởng “nam cường nữ nhược" vốn đã ăn sâu bám rễ đến từng nếp nhà trong xã hội và vẫn còn rất nhiều thế hệ ra sức duy trì. Thế nhưng, xã hội luôn vận động và thị hiếu cũng là một biến số trong bài toán thời cuộc đó. Đầu tiên, phải kể đến áp lực to lớn từ sự cạnh tranh. Nền kinh tế thị trường, người đông nhưng cơ hội lại ít đã đẩy sự cạnh tranh giữa các cá nhân trở nên căng thẳng hơn bao giờ hết. Và khi các ứng cử viên nhận ra, bên cạnh bằng cấp tốt thì vẻ bề ngoài cũng có thể trở thành ưu điểm quan trọng hay nhược điểm chí mạng trên con đường tìm việc hay thậm chí tìm bạn đời. Nhan sắc sẽ nghiễm nhiên trở thành một nỗi ám ảnh của con người trong thời đại mới. 

Đó là lý do vì sao bây giờ nam cũng như nữ, họ đều tìm đến các hình thức làm đẹp như trang điểm, thậm chí là phẫu thuật thẩm mỹ để đạt được ngoại hình thu hút. Nhu cầu này không bị ảnh hưởng bởi xu hướng tính dục như nhiều người lầm tưởng mà thực chất lại là sự xô đẩy từ áp lực xã hội. Hàn Quốc chính là ví dụ tốt nhất trong trường hợp này, khi người người nhà nhà theo đuổi cái đẹp, bình thường hóa việc làm đẹp ở mọi giới, mọi lứa tuổi. Sẽ rất thường tình nếu bạn nghe được câu chuyện rằng quà tặng tốt nghiệp trung học phổ thông từ các bậc phụ huynh Hàn Quốc dành cho con cái của họ chính là phẫu thuật mắt hai mí hay nâng mũi. Vì họ biết rằng có rất nhiều công ty ở Hàn Quốc thường xuyên yêu cầu các thí sinh tiềm năng gửi ảnh chân dung kèm theo hồ sơ phỏng vấn. Nếu sở hữu một ngoại hình đẹp thì tỉ lệ được tuyển chọn của bản thân sẽ cao hơn. Chính vì vậy mà ở Hàn Quốc, phẫu thuật thẩm mỹ là nhu cầu chung, không phân biệt nam nữ và không phải chịu bất kỳ một sự kì thị nào về mặt giới tính. Khi đặt trường hợp này vào môi trường ở đất nước tỉ dân, với đặc điểm đông dân, nền kinh tế phát triển tập trung nhiều ở các đô thị lớn, phân hóa xã hội cao và sự chênh lệch giới tính xảy ra nặng nề thì những cạnh tranh giữa cá nhân và cá nhân có thể lên đến tỉ lệ 1 chọi 100, hoặc hơn thế nữa. 

Ảnh: Tiktok China

Do vậy, việc chăm chút cho vẻ bề ngoài lẫn thị hiếu yêu thích những giá trị thẩm mỹ phi giới tính được chính bản thân những người trong cuộc - lớp thế hệ millennials, Gen Z và Gen Y xem là bình thường và tất yếu. Họ cũng bắt đầu hình thành và lưu truyền cụm từ “nam tính độc hại" (“toxic masculinity”) như là một động thái phản đối việc chỉ trích vấn đề giới tính nêu trên. Trên mạng xã hội lớn của Trung Quốc là Weibo, tiêu đề "Trước khi bạn dạy một cậu bé trở nên nam tính, hãy dạy chúng cách trở thành một người tốt trước" đang nhận được độ thảo luận cao từ cộng đồng mạng. Ở những nền tảng khác như Tiktok hoặc các hình thức truyền thông ghi hình khác cũng đã có rất nhiều KOL/người nổi tiếng lên tiếng kêu gọi công dân loại bỏ những định kiến ​​về giới. Theo nhà nghiên cứu Zheng Jiawen của ĐH Nam Kinh, có thể rất nhiều người đang hiểu sai khái niệm nam tính và bản chất của vấn đề. Nhà nghiên cứu cho rằng nam tính không chỉ là vẻ bề ngoài, nó còn là tính cách, phẩm chất của một người. Vì vậy, đàn ông không trở nên nữ tính chỉ vì lớp trang điểm trên mặt, đeo khuyên tai hay yêu thích mặc những chiếc quần bó sát. Trên tờ Sixth Tone, ông Zheng đã viết: “Tất cả chúng ta phải học cách chấp nhận sự thật rằng một anh chàng có khuôn mặt thanh tú không có nghĩa là anh ta mang một trái tim yếu đuối, bờ vai thon thả không thể hiện tâm hồn mong manh.Và hơn cả, 'phản bội' những khuôn mẫu nam tính lỗi thời không phải là một thảm họa của quốc gia.” 

Nhiều ý kiến cho rằng, cuộc khủng hoảng về nam tính thực sự tại Trung Quốc không phải bị khơi nguồn bởi hiện tượng “tiểu thịt tươi”. Thực chất, nó bắt nguồn từ một thế hệ đàn ông lo lắng và bất an về những diễn biến và đổi thay trong xã hội. Họ có những động thái “tuyệt vọng níu kéo” chủ nghĩa nam quyền khi phong trào nữ quyền ngày càng có tiếng nói hơn ở thời hiện đại. Còn nhiều khía cạnh chìm của tảng băng nổi mang tên “nhìn nhận về giới tính" tại Trung Quốc mà có lẽ trong bài viết này chưa thể gói gọn hết thảy. Tuy nhiên, từ động thái trên của chính phủ Trung Quốc, dưới góc độ của ngành công nghiệp làm đẹp, các thương hiệu mỹ phẩm nội địa lẫn quốc tế đang có mặt tại thị trường này sẽ cần thận trọng hơn nhiều trong những chiến dịch quảng cáo sắp tới của mình. Vì chúng ta sẽ không đoán được thời khắc nào lệnh cấm hay chỉ thị sẽ được ban bố, cũng như phải làm gì tiếp theo nếu một ngày khi các “tiểu thịt tươi" không thể tiếp tục góp mặt trong bài toán marketing của thương hiệu.

Nguồn tham khảo: jiangdialy.com và zingnews.vn

Tags

tieuthituoi

related posts

Recommended posts for you