Cứ mỗi mùa, tuần lễ thời trang nam giới khép lại, câu chuyện không chỉ dừng ở những bộ sưu tập trên sàn diễn, mà còn nằm ở việc ai đang ngồi hàng ghế đầu để xem chúng. Ở mùa Xuân Hè 2027 vừa diễn ra tại Milan (19-23/6) và Paris (23-28/6/2026), một báo cáo phân tích dữ liệu độc lập lan truyền trên Instagram đã chứng minh điều này bằng con số cụ thể: nội dung liên quan đến người nổi tiếng và hàng ghế đầu đang áp đảo cả chính bộ sưu tập mà các thương hiệu dày công tạo ra.