Với quy mô dân số hơn một tỷ người và sức mua từng tăng trưởng mạnh mẽ, Trung Quốc từ lâu đã là thị trường trọng điểm của các tập đoàn xa xỉ châu Âu như LVMH và Kering. Tuy nhiên, trong ít nhất 2 năm trở lại đây, các tập đoàn này đều đang gặp khó khi người tiêu dùng tại đây bắt đầu “quay xe” với các thương hiệu thuộc biên chế.