Leinné là một trong những local brand được yêu thích và nổi bật trong mảng phụ kiện bằng những nguyên liệu truyền thống tự nhiên. Đằng sau thương hiệu là những chiến lược bài bản của một doanh nghiệp xây dựng nền tảng từ xưởng gia đình làm mũ, và đang hướng đến thời trang cao cấp bền vững. 

Ng&agrave;nh thủ c&ocirc;ng được h&igrave;nh th&agrave;nh v&agrave; ph&aacute;t triển l&acirc;u đời nhưng đang&nbsp;đứng trước th&aacute;ch thức bị thay thế bởi c&ocirc;ng nghệ v&agrave; m&aacute;y m&oacute;c. D&ugrave; kho t&agrave;ng thủ c&ocirc;ng truyền thống Việt Nam v&ocirc; c&ugrave;ng phong ph&uacute;, độc đ&aacute;o, c&aacute;c nghệ nh&acirc;n c&oacute; tay nghề cao rất kh&oacute; cạnh tranh trước sức &eacute;p n&agrave;y.&nbsp;

Ph&aacute;t triển ng&agrave;nh nghề truyền thống nhưng đồng thời cũng ch&uacute; &yacute; bảo vệ m&ocirc;i trường, đảm bảo những điều kiện l&agrave;m việc tốt cho thợ thủ c&ocirc;ng l&agrave; ưu ti&ecirc;n của những thương hiệu Việt như <a href="https://leinne.com/">Leinn&eacute;</a>, thuộc c&ocirc;ng ty Thời Trang Thủ C&ocirc;ng. Với lợi thế sở hữu xưởng sản xuất ri&ecirc;ng, doanh nghiệp đ&atilde; tạo điều kiện l&agrave;m việc tốt nhất cho những nghệ nh&acirc;n v&agrave; đầu tư v&agrave;o chuỗi cung ứng. C&ocirc;ng ty cũng lựa chọn kỹ lưỡng những nguy&ecirc;n liệu bền vững như sợi raffia để thổi v&agrave;o đ&oacute; hơi thở đương đại của thời trang cao cấp th&ocirc;ng qua thiết kế. C&ugrave;ng lắng nghe chia sẻ đến từ đội ngũ Leinn&eacute; để hiểu hơn về con đường độc đ&aacute;o m&agrave; thương hiệu n&agrave;y đang đi nh&eacute;!

Ngược về qu&aacute; khứ, tại sao Leinn&eacute; lại chọn hướng l&agrave;m thời trang bằng những vật liệu thủ c&ocirc;ng?

Với kiến thức v&agrave; kinh nghiệm trong ng&agrave;nh thiết kế v&agrave; marketing fashion &amp; luxury của nh&agrave; s&aacute;ng lập, chị Mimi-Minh Nguyễn (Hải Minh), Leinn&eacute; đ&atilde; kết hợp thời trang, thủ c&ocirc;ng v&agrave; những chiến lược của một thương hiệu cao cấp hiện đại để tạo ra một m&ocirc; h&igrave;nh &ldquo;cool luxury&quot; mới, l&agrave; điểm chạm c&acirc;n bằng của những m&ocirc; h&igrave;nh tr&ecirc;n.&nbsp;

Leinn&eacute; tin rằng việc tạo ra những thiết kế thời thượng, trau chuốt v&agrave; bền vững m&agrave; kh&aacute;ch h&agrave;ng mong muốn sở hữu v&agrave; sưu tầm l&agrave; điều c&oacute; thể l&agrave;m được. V&ograve;ng quay thời trang vốn diễn ra rất nhanh, dẫn đến nhiều vấn đề kh&ocirc;ng tốt cho m&ocirc;i trường nhưng xu hướng kh&aacute;ch h&agrave;ng đang thay đổi. Trong khi thế hệ trước vốn thường chọn mua đồ hiệu nhờ v&agrave;o t&iacute;nh thủ c&ocirc;ng truyền thống v&agrave; di sản l&acirc;u đời của thương hiệu, kh&aacute;ch h&agrave;ng millennials v&agrave; gen Z c&ograve;n đ&ograve;i hỏi th&ecirc;m t&iacute;nh bền vững v&agrave; thời trang đạo đức. Một b&aacute;o c&aacute;o từ năm 2015 của Nielsen đ&atilde; chỉ ra rằng 73% millennials sẵn s&agrave;ng trả th&ecirc;m tiền cho những sản phẩm bền vững. C&ograve;n Forbes cho biết trong một b&aacute;o c&aacute;o v&agrave;o năm 2019, 62% thế hệ Z y&ecirc;u th&iacute;ch những thương hiệu bền vững hơn.&nbsp;

Đối với những định kiến rằng đồ thủ c&ocirc;ng kh&ocirc;ng thời thượng, mang t&iacute;nh lưu niệm ph&ugrave; hợp với kh&aacute;ch nước ngo&agrave;i hơn người bản địa, Leinn&eacute; c&oacute; những chiến lược thế n&agrave;o để thay đổi được định kiến tr&ecirc;n, cũng như tiếp cận kh&aacute;ch h&agrave;ng thế hệ trẻ - những người vốn c&oacute; rất nhiều sự lựa chọn về thời trang?

Truyền th&ocirc;ng đ&oacute;ng vai tr&ograve; v&ocirc; c&ugrave;ng quan trọng trong việc định hướng xu hướng n&ecirc;n đối với những bạn trẻ, cần chọn những k&ecirc;nh truyền th&ocirc;ng c&oacute; thể tiếp cận c&aacute;c bạn.&nbsp;

Người Việt c&oacute; đặc t&iacute;nh kh&eacute;o l&eacute;o, chịu kh&oacute;, trải qua nhiều thế hệ đ&atilde; được t&aacute;c động kh&ocirc;ng chỉ bởi văn ho&aacute; truyền thống m&agrave; c&ograve;n cả những tinh tu&yacute; của văn ho&aacute; to&agrave;n cầu, v&igrave; vậy Leinn&eacute; truyền tải điều n&agrave;y v&agrave;o chất thơ trong c&acirc;u chuyện thương hiệu. Đồng thời Leinn&eacute; c&oacute; định hướng cần đem lại cho kh&aacute;ch h&agrave;ng những gi&aacute; trị kh&aacute;c biệt như một cảm x&uacute;c, một k&yacute; ức. Một bạn sinh vi&ecirc;n bước v&agrave;o cửa h&agrave;ng của Leinn&eacute; cũng c&oacute; thể mua những thứ nhỏ xinh vừa t&uacute;i tiền v&agrave; mơ ước, c&oacute; động lực sở hữu những thiết kế sang trọng hơn khi đi l&agrave;m sau n&agrave;y.

Thiết kế cũng đ&oacute;ng vai tr&ograve; v&ocirc; c&ugrave;ng quan trọng, đội ngũ đ&atilde; t&igrave;m hiểu kỹ để kết hợp xu hướng, t&iacute;nh ứng dụng cũng như c&acirc;u chuyện đằng sau thiết kế để tạo ra điểm chạm c&acirc;n bằng theo tinh thần &ldquo;Parisian&quot;: thời thượng, đơn giản, dễ phối hợp m&agrave; c&oacute; thể mặc được với nhiều phong c&aacute;ch v&agrave; xu hướng kh&aacute;c nhau. Mỗi người đều c&oacute; thể t&igrave;m thấy những thiết kế ph&ugrave; hợp nhất theo c&aacute; t&iacute;nh của m&igrave;nh

"Có quan niệm cho rằng những sản phẩm thủ công từ các chất liệu tự nhiên là kém bền, không thời trang. Nhưng chúng tôi đang nỗ lực chứng minh điều ngược lại rằng các sản phẩm này vẫn bền, đẹp, thời trang, thậm chí là sang trọng vào hàng ‘Couture’ nếu chọn lựa và sử dụng chất liệu đúng cách." - Hải Minh, CEO công ty Thời Trang Thủ Công

Công ty TNHH Thời Trang Thủ Công (3).jpg

Leinn&eacute; nhận thấy những phản hồi của kh&aacute;ch h&agrave;ng Việt thế n&agrave;o? Thị trường Việt Nam đ&atilde; sẵn s&agrave;ng đ&oacute;n nhận những thương hiệu bền vững nội địa chưa? V&agrave; team c&oacute; dự định ch&uacute; trọng cả thị trường kh&aacute;ch quốc tế để quảng b&aacute; văn ho&aacute;, sản phẩm v&agrave; thương hiệu của Việt Nam?

90% kh&aacute;ch của Leinn&eacute; l&agrave; người Việt v&agrave; Leinn&eacute; rất ch&uacute; trọng v&agrave;o phản hồi kh&aacute;ch h&agrave;ng. Kh&aacute;ch h&agrave;ng rất th&iacute;ch lắng nghe những c&acirc;u chuyện đằng sau c&aacute;c thiết kế, trải nghiệm c&aacute;c nguy&ecirc;n liệu tự nhi&ecirc;n v&agrave; c&aacute;c dịch vụ sau b&aacute;n h&agrave;ng.

Leinn&eacute; hướng tới những gi&aacute; trị nguy&ecirc;n bản v&agrave; tạo mối quan hệ l&acirc;u d&agrave;i với kh&aacute;ch h&agrave;ng. Hiểu được rằng trải nghiệm trong cửa h&agrave;ng rất quan trọng với một thương hiệu ph&acirc;n kh&uacute;c cao cấp, Leinn&eacute; đặt mục ti&ecirc;u c&oacute; mặt tr&ecirc;n thị trường quốc tế trong những cửa h&agrave;ng đẹp nhất. Trong năm nay, Leinn&eacute; vừa c&oacute; th&ecirc;m hai k&ecirc;nh b&aacute;n h&agrave;ng ở Hongkong v&agrave; Bangkok tại những địa điểm đẹp.

Những th&aacute;ch thức lớn nhất của một thương hiệu bền vững, d&ugrave;ng nguy&ecirc;n liệu thủ c&ocirc;ng tại Việt Nam l&agrave; g&igrave;?

Sản phẩm thủ c&ocirc;ng như một chiếc &aacute;o len đan tay hay chiếc l&agrave;n c&oacute;i b&agrave; v&agrave; mẹ tự l&agrave;m ở nh&agrave;, hoặc được b&agrave;y b&aacute;n ngo&agrave;i chợ - kh&ocirc;ng phải l&agrave; sản phẩm thời trang tạo ra ước muốn được sở hữu m&atilde;nh liệt cho người mua h&agrave;ng.&nbsp;

Việt Nam cũng kh&ocirc;ng phải l&agrave; nơi sản sinh ra thời trang cao cấp như ch&acirc;u &Acirc;u hay ch&acirc;u Mỹ. V&igrave; vậy cần c&oacute; một c&aacute;ch tiếp cận đ&uacute;ng đắn để từng bước x&acirc;y dựng thương hiệu &ldquo;Made in Vietnam&quot;, nơi ch&uacute;ng ta kh&ocirc;ng chỉ được đ&aacute;nh gi&aacute; l&agrave; một đất nước gia c&ocirc;ng thay thế cho Trung Quốc m&agrave; sẽ được biết đến bằng sự s&aacute;ng tạo, sự bền bỉ v&agrave; tỉ mỉ, c&ugrave;ng những c&acirc;u chuyện hay từ c&aacute;c thiết kế. Việc n&agrave;y cần c&oacute; sự tham gia của rất nhiều thương hiệu, c&ugrave;ng hợp sức theo một c&aacute;ch l&agrave;m đ&uacute;ng để tạo n&ecirc;n h&igrave;nh ảnh mới về &ldquo;Made in Vietnam&quot;.

leinnee_02.jpg

leinne_06.jpg

leinnee_05.jpg

Theo Leinn&eacute;, l&agrave;m sao để c&oacute; thể c&acirc;n bằng giữa việc kinh doanh c&oacute; lợi nhuận, tạo ra sản phẩm c&oacute; t&iacute;nh thẩm mỹ/thời trang m&agrave; vẫn đảm bảo những ti&ecirc;u ch&iacute; bền vững?

Đ&acirc;y l&agrave; một c&acirc;u hỏi hay, v&igrave; m&ocirc; h&igrave;nh marketing th&ocirc;ng thường ch&uacute; trọng &ldquo;volume&quot; b&aacute;n h&agrave;ng v&agrave; cho rằng sản xuất thủ c&ocirc;ng l&agrave; việc kh&ocirc;ng đem lại hiệu quả về doanh thu. Để việc kinh doanh c&acirc;n bằng th&igrave; cần hiểu kh&aacute;ch h&agrave;ng v&agrave; thấu hiểu ch&iacute;nh m&igrave;nh, để mang đến những gi&aacute; trị tốt nhất cho kh&aacute;ch h&agrave;ng, c&ocirc;ng ty v&agrave; cộng đồng.&nbsp;

Đồng thời kh&aacute;ch h&agrave;ng cần hiểu được về lựa chọn của họ. Internet đ&oacute;ng vai tr&ograve; rất hữu &iacute;ch cho việc truyền tải th&ocirc;ng tin đến kh&aacute;ch h&agrave;ng, điều m&agrave; xưa kia c&aacute;c thương hiệu chỉ c&oacute; thể l&agrave;m được bằng truyền miệng hay những phương thức marketing truyền thống.

Thời gian dịch bệnh vừa qua đ&atilde; mang đến rất nhiều kh&oacute; khăn cho nhiều ng&agrave;nh nghề. Nhưng b&ecirc;n cạnh đ&oacute;, liệu n&oacute; c&oacute; mở ra một cơ hội n&agrave;o để tạo lợi thế v&agrave; ph&aacute;t triển kh&ocirc;ng?

Trong kh&oacute; khăn lu&ocirc;n c&oacute; cơ hội v&agrave; ngược lại. Dịch bệnh hay khủng hoảng kinh tế l&agrave; một ph&eacute;p thử về những chiến lược của thương hiệu, v&igrave; thời gian khủng hoảng tạo ra sự khan hiếm về mọi thứ, điều n&agrave;y đ&atilde; khiến c&aacute;c m&ocirc; h&igrave;nh kinh doanh truyền thống (ch&uacute; trọng số lượng) v&agrave; m&ocirc; h&igrave;nh kinh doanh xa xỉ (ch&uacute; trọng sự khan hiếm) gần như l&agrave; một.&nbsp;

Dịch bệnh cũng l&agrave; l&uacute;c ch&uacute;ng ta nh&igrave;n lại trong c&aacute;ch ti&ecirc;u d&ugrave;ng của mỗi người, mối quan hệ giữa con người v&agrave; thi&ecirc;n nhi&ecirc;n. Con người nhận ra họ kh&ocirc;ng sống trong một thời đại của sự dư thừa, m&agrave; đ&atilde; đến l&uacute;c cần hướng đến sự bền vững khi c&aacute;c nguồn t&agrave;i nguy&ecirc;n đang trở n&ecirc;n hạn chế. Để tồn tại, cần đ&aacute;nh gi&aacute; lại c&aacute;c chiến lược v&agrave; kết hợp những g&igrave; ph&ugrave; hợp với m&ocirc; h&igrave;nh kinh doanh, người ti&ecirc;u d&ugrave;ng, v&agrave; tầm nh&igrave;n d&agrave;i hạn của c&ocirc;ng ty. Đ&acirc;y l&agrave; cơ hội để x&aacute;c định điểm mạnh, điểm yếu của bản th&acirc;n v&agrave; lu&ocirc;n lu&ocirc;n kh&ocirc;ng ngừng học hỏi.

Công ty TNHH Thời Trang Thủ Công (1).jpg

Công ty TNHH Thời Trang Thủ Công.jpg

Công ty TNHH Thời Trang Thủ Công (2).jpg

Được biết Leinn&eacute; đang triển khai dự &aacute;n mới mang t&ecirc;n <a href="http://artisanalfashion.com/">artisanalfashion.com</a>. Liệu team c&oacute; thể h&eacute; lộ một số th&ocirc;ng tin ban đầu?

C&ocirc;ng ty ở Việt Nam m&agrave; Leinn&eacute; trực thuộc đ&atilde; đổi t&ecirc;n từ Đan Long th&agrave;nh Thời Trang Thủ C&ocirc;ng - Artisanal Fashion, để đ&aacute;nh dấu sự đổi mới của c&ocirc;ng ty với h&agrave;nh tr&igrave;nh hơn 20 năm ph&aacute;t triển trong ng&agrave;nh sản xuất thời trang v&agrave; ba thế hệ trong ng&agrave;nh n&oacute;n. Sự đổi mới n&agrave;y nằm trong việc hệ thống lại c&aacute;c lĩnh vực li&ecirc;n kết theo chiều dọc: sản xuất, b&aacute;n sỉ, b&aacute;n lẻ, v&agrave; sự chuyển giao thế hệ với gi&aacute;m đốc s&aacute;ng tạo của Leinn&eacute; l&agrave; chị Mimi-Minh Nguyen (Hải Minh) được bổ nhiệm l&agrave;m gi&aacute;m đốc điều h&agrave;nh.

Vẫn giữ tầm nh&igrave;n chiến lược l&acirc;u d&agrave;i lấy sự kỹ lưỡng, tỉ mỉ l&agrave;m lợi thế tạo uy t&iacute;n với kh&aacute;ch h&agrave;ng, C&ocirc;ng ty Thời Trang Thủ C&ocirc;ng kết hợp sự ph&aacute;t triển của con người với c&ocirc;ng nghệ để tạo n&ecirc;n điểm chạm gi&aacute; trị đến c&aacute;c sản phẩm v&agrave; dịch vụ.&nbsp;

Xin cảm ơn Leinn&eacute; v&agrave; ch&uacute;c đội ngũ lu&ocirc;n vững t&acirc;m v&agrave; th&agrave;nh c&ocirc;ng trong những dự &aacute;n kế tiếp.

Bi&ecirc;n tập: Minh Trang

PHẢI XANH: Leinné – Couture, bền vững để tôn vinh giá trị thủ công Việt

Tags

Recommended posts for you

Voyage & Gourmet

Ra mắt cuộc thi Vietnam Coffee Challenge dành cho Barista Việt

Pop, Music & Film

Lấy cảm hứng từ tội phạm công nghệ, "The Roundup: Punishment" tạo cơn sốt phòng vé Hàn

Love & Life

3 kiểu “overthinking” trong kỷ nguyên hiện đại

Style

Đằng sau chiến lược hợp tác với Nepo baby của các thương hiệu thời trang

Pop, Music & Film

Phía Orange làm rõ thông tin "bồi thường 1,4 tỷ" sau livestream của Châu Đăng Khoa

Pop, Music & Film

#WOOT24: Hazel Nguyễn - Nghệ sĩ, piano, và "hệ sinh thái âm nhạc cổ điển"

Hommes

Dàn sao đắm chìm trong buổi tiệc mùi hương của Argos Fragrances

Pop, Music & Film

TP.HCM trở thành cột mốc bắt đầu cho tour lưu diễn toàn cầu đầu tiên của Tempest