C&oacute; rất nhiều điều để b&agrave;n về bức ảnh huyền thoại của Louis Vuitton, tung ra chỉ v&agrave;i giờ trước khai mạc World Cup 2022, với hai ng&ocirc;i sao trong ảnh cũng l&agrave; hai ng&ocirc;i sao lớn nhất của World Cup năm nay - Lionel Messi của đội tuyển Argentina v&agrave; Cristiano Ronaldo của đội tuyển T&acirc;y Ban Nha.

Bức ảnh đ&atilde; khiến cả thế giới gần như b&ugrave;ng nổ khi lần đầu ti&ecirc;n, hai thần tượng b&oacute;ng đ&aacute; lớn nhất h&agrave;nh tinh xuất hiện trong c&ugrave;ng một khung h&igrave;nh, trong một chiến dịch quảng c&aacute;o của nh&agrave; mốt thời trang. Những con số biết n&oacute;i xuất hiện tr&ecirc;n c&aacute;c trang mạng x&atilde; hội: 5 triệu lượt th&iacute;ch v&agrave; 286.000 b&igrave;nh luận tr&ecirc;n trang c&aacute; nh&acirc;n của Ronaldo; 3,9 triệu lượt th&iacute;ch v&agrave; 233.000 b&igrave;nh luận tr&ecirc;n trang của Messi sau 7 giờ đăng tải; gi&aacute; trị thu lại ước t&iacute;nh 13,5 triệu USD chỉ sau 48 giờ (theo Launchmetrics) đ&atilde; cho thấy mức độ th&agrave;nh c&ocirc;ng đến thế n&agrave;o của chiến dịch mang t&ecirc;n <a href="https://www.lofficielvietnam.com/style/buoc-co-lon-cua-louis-vuitton">&ldquo;Victory is a State of Mind&rdquo;</a> đến từ Louis Vuitton.&nbsp;
B&ecirc;n cạnh c&acirc;u hỏi m&agrave; c&oacute; lẽ được nhiều người t&ograve; m&ograve; nhất ở thời điểm hiện tại: nh&agrave; mốt Ph&aacute;p đ&atilde; chi bao nhi&ecirc;u để c&oacute; thể mời được hai người n&agrave;y v&agrave;o c&ugrave;ng một chiến dịch?, c&ograve;n rất nhiều điều để ch&uacute;ng ta b&agrave;n về m&agrave;n &ldquo;chơi lớn&rdquo; của Louis Vuitton.

Điều g&igrave; l&agrave;m n&ecirc;n bức ảnh huyền thoại?

C&oacute; kh&aacute; nhiều yếu tố để khiến bức ảnh được Gazzetta dello Sport v&iacute; von l&agrave; &ldquo;Bức h&igrave;nh của thế kỷ&rdquo; v&agrave; Daily Mail m&ocirc; tả &ldquo;lần đầu ti&ecirc;n Ronaldo v&agrave; Messi đo&agrave;n kết&rdquo; n&agrave;y trở th&agrave;nh một khoảnh khắc lịch sử, v&agrave; c&agrave;ng nh&igrave;n người ta c&agrave;ng thấy Louis Vuitton đ&atilde; t&iacute;nh to&aacute;n kỹ lưỡng đến thế n&agrave;o để tung ra n&oacute;.

Thứ nhất, trong khi Ronaldo được biết đến l&agrave; ng&ocirc;i sao b&oacute;ng đ&aacute; kiếm nhiều tiền nhất từ c&aacute;c hợp đồng quảng c&aacute;o, đại diện cho những thương hiệu nổi tiếng như Nike, Herbalife, TAG Heuer, nước hoa CR7 Play it Cool&hellip; th&igrave; Messi cũng l&agrave; gương mặt đắt gi&aacute; cho những thương hiệu h&agrave;ng đầu như Adidas, Pepsi, Gatorade, Huawei, Mastercard&hellip; Với bức h&igrave;nh thế kỷ, Louis Vuitton đ&atilde; nhanh ch&oacute;ng phủ s&oacute;ng truyền th&ocirc;ng, tạo được tiếng vang cao hơn gấp đ&ocirc;i so với lần hợp t&aacute;c gần đ&acirc;y của Adidas với nh&oacute;m nhạc Blackpink.
Thứ hai, bức ảnh khiến người ta nhớ đến h&igrave;nh ảnh của bộ ba Diego Maradona, Pele v&agrave; Zinedine Zidane tr&ecirc;n b&agrave;n bi lắc trước World Cup 2010, kh&ocirc;ng chỉ v&igrave; đ&oacute; đều l&agrave; ch&acirc;n dung c&aacute;c huyền thoại b&oacute;ng đ&aacute; của l&agrave;ng t&uacute;c cầu thế giới, m&agrave; c&ograve;n v&igrave; cả hai đều c&oacute; chung một người bấm m&aacute;y - <a href="https://www.lofficielvietnam.com/documentary/annie-leibovitz-nguoi-nam-bat-nhung-khoanh-khac-lich-su">Annie Leibovitz, nữ nhiếp ảnh gia</a> đ&atilde; tạo n&ecirc;n t&ecirc;n tuổi với những bức ảnh khoảnh khắc độc nhất, như ảnh nh&oacute;m nhạc Rolling Stones trong buổi biểu diễn ở Philadelphia (1975), ảnh John Lennon v&agrave; Yoko Ono tr&ecirc;n b&igrave;a tạp ch&iacute; Rolling Stones (1981) chụp ngay trước khi &ocirc;ng bị &aacute;m s&aacute;t, hay bộ ảnh kỷ niệm sinh nh&acirc;̣t l&acirc;̀n thứ 90 của Nữ ho&agrave;ng Elizabeth (2007).

Bộ ba huyền thoại Diego Maradona, Pele và Zinedine Zidane cũng do nhiếp ảnh gia Annie Leibovitz chụp trước World Cup 2010

Nhiếp ảnh gia Annie Leibovitz

Cuối c&ugrave;ng, bức ảnh được tung ra ngay trước thềm khai mạc giải đấu được mong chờ nhất h&agrave;nh tinh - World Cup 2022. Tuy c&oacute; những l&ugrave;m x&ugrave;m v&agrave; tố c&aacute;o nước chủ nh&agrave; Qatar về những h&agrave;nh vi coi thường cộng đồng LGBTQ+ v&agrave; việc lạm dụng sức lao động của người nhập cư, th&igrave; người ta vẫn kh&ocirc;ng thể phủ nhận World Cup v&agrave; tinh thần thể thao tạo n&ecirc;n sức n&oacute;ng cho cả thế giới v&agrave;o những ng&agrave;y cuối năm. Chiến dịch của Louis Vuitton đ&atilde; trở th&agrave;nh biểu tượng khi Ronaldo v&agrave; Messi chuẩn bị tham gia v&agrave;o kỳ World Cup thứ 5, v&agrave; cũng l&agrave; cuối c&ugrave;ng trong sự nghiệp của họ.

Chắc chắn sẽ c&oacute; rất nhiều điều để người ta b&agrave;n t&aacute;n về kỳ World Cup năm nay v&agrave; chiến dịch ấn tượng của Louis Vuitton, ngay cả trước khi tr&aacute;i b&oacute;ng đầu ti&ecirc;n lăn tr&ecirc;n s&acirc;n.

C&uacute; h&iacute;ch lịch sử của một nh&agrave; mốt thời trang

Đ&atilde; từ l&acirc;u Louis Vuitton được biết đến l&agrave; thương hiệu đồng h&agrave;nh c&ugrave;ng c&aacute;c kỳ thi đấu thể thao nổi tiếng nhất thế giới, từ b&oacute;ng đ&aacute;, b&oacute;ng rổ đến đua xe c&ocirc;ng thức 1, nh&agrave; mốt Ph&aacute;p đ&atilde; lu&ocirc;n c&oacute; mặt trong những giải đấu được đ&oacute;n đợi nhiều nhất như Giải b&oacute;ng rổ nh&agrave; nghề NBA, Giải b&oacute;ng đ&aacute; FIFA World Cup, Giải đua xe c&ocirc;ng thức 1 Monaco Grand Prix.&nbsp;

Việc <a href="https://www.lofficielvietnam.com/documentary/thoi-trang-va-bong-da-gap-go-nhau-the-nao">hợp t&aacute;c giữa thương hiệu thời trang v&agrave; c&aacute;c tổ chức thể thao</a> đ&atilde; kh&ocirc;ng c&ograve;n l&agrave; điều xa lạ, bởi sự nổi tiếng của c&aacute;c vận động vi&ecirc;n lu&ocirc;n đi k&egrave;m với khả năng quảng b&aacute; h&igrave;nh ảnh thương hiệu v&ocirc; c&ugrave;ng tuyệt vời. Nếu như tiểu văn h&oacute;a Terrace bắt nguồn từ những năm 70, xuất ph&aacute;t từ cụm từ &ldquo;terrace&rdquo; c&oacute; nghĩa l&agrave; c&aacute;c h&agrave;nh lang nơi người xem xếp h&agrave;ng để được l&ecirc;n kh&aacute;n đ&agrave;i theo d&otilde;i trận đấu, th&igrave; David Beckham l&agrave; người đầu ti&ecirc;n mở ra thế giới mới cho c&aacute;c cầu thủ vốn chỉ quen lướt gi&agrave;y tr&ecirc;n s&acirc;n cỏ - một s&acirc;n chơi giữa cầu thủ b&oacute;ng đ&aacute; v&agrave; thời trang.&nbsp;
Tr&ecirc;n s&acirc;n b&oacute;ng, cầu thủ c&oacute; thể l&agrave; những người h&ugrave;ng ghi b&agrave;n, nhưng tại c&aacute;c cửa hiệu thể thao, họ l&agrave; đại diện cho phong c&aacute;ch. B&ecirc;n cạnh c&aacute;c thương hiệu chuy&ecirc;n về trang phục v&agrave; phụ kiện thể thao như Fila, Lacoste, Kappa, Nike, adidas, Puma,... c&aacute;c thương hiệu thời trang cao cấp cũng đ&atilde; bắt đầu chen ch&acirc;n v&agrave;o thị trường n&agrave;y từ sau những năm 1990, khi cầu thủ kh&ocirc;ng c&ograve;n gắn với ri&ecirc;ng gi&agrave;y đế đinh, quần đ&ugrave;i &aacute;o số v&agrave; thiết bị tập luyện, m&agrave; c&ograve;n c&oacute; thể trở th&agrave;nh những qu&yacute; &ocirc;ng lịch l&atilde;m với suit &amp; tie trong c&aacute;c sự kiện v&agrave; tiệc t&ugrave;ng.

Với chiến lược th&ocirc;ng minh được t&iacute;nh to&aacute;n cẩn thận, Louis Vuitton chắc chắn l&agrave; nh&agrave; mốt s&aacute;ng nhất l&agrave;ng thể thao v&agrave;o cuối năm nay.

Chiến dịch của Louis Vuitton đ&atilde; kh&eacute;o l&eacute;o xoay sở để thu h&uacute;t sự quan t&acirc;m ng&agrave;y c&agrave;ng tăng đối với b&oacute;ng đ&aacute; trước thềm World Cup, đồng thời tế nhị kh&ocirc;ng đả động đến những tranh c&atilde;i xoay quanh sự kiện n&agrave;y.&nbsp;
Thương hiệu cũng l&agrave;m branding rất tốt nhờ việc tận dụng họa tiết b&agrave;n cờ - Damier Azur - của chiếc vali th&ugrave;ng để tạo n&ecirc;n concept &ldquo;đấu tr&iacute;&rdquo; cho hai vị cầu thủ đang ở dốc b&ecirc;n kia của sự nghiệp. Một sự sắp xếp v&ocirc; c&ugrave;ng kh&ocirc;n ngoan về &yacute; tưởng, kh&ocirc;ng thiếu cũng kh&ocirc;ng thừa một ly. Với cả CR7 v&agrave; Messi, đ&acirc;y sẽ l&agrave; kỳ World Cup cuối c&ugrave;ng trong sự nghiệp của họ v&agrave; Louis Vuitton đ&atilde; nhanh ch&oacute;ng đ&oacute;n đầu bước đi tiếp theo của hai si&ecirc;u sao, giống như c&aacute;c thế hệ đ&agrave;n anh của họ đ&atilde; từng l&agrave;m sau khi giải nghệ - rời s&acirc;n cỏ để bước l&ecirc;n vị tr&iacute; huấn luyện v&agrave; đ&agrave;o tạo như Zinedine Zidane, Steven Gerrard,... Thế trận của b&agrave;n cờ cũng được sắp đặt c&oacute; chủ &yacute; - m&ocirc; phỏng lại nước cờ thứ 36 của đại kiện tướng Magnus Carlsen v&agrave; Hikaru Nakamura v&agrave;o năm 2017 m&agrave; kết cục l&agrave; h&ograve;a, cho thấy cuộc cạnh tranh ngang t&agrave;i ngang sức giữa CR7 v&agrave; Messi trong gần 2 thập kỷ v&agrave; tinh thần thượng v&otilde; của cả hai.

L&agrave;m nổi bật hai ng&ocirc;i sao, Louis Vuitton đồng thời tự tạo đ&ograve;n bẩy cho ch&iacute;nh m&igrave;nh.

&ldquo;Thế trận&rdquo; của Louis Vuitton

Song song với bức ảnh thế kỷ, Louis Vuitton cũng đ&atilde; bắt tay với FIFA để thiết kế vali đựng c&uacute;p độc quyền cho giải World Cup 2022. Tuy nh&agrave; mốt kh&ocirc;ng hề đăng tải bất cứ th&ocirc;ng tin n&agrave;o về sự hợp t&aacute;c n&agrave;y, nhưng h&igrave;nh ảnh nh&agrave; v&ocirc; địch World Cup 1998 Marcel Desailly rước chiếc c&uacute;p danh gi&aacute; trước mặt kh&aacute;n giả to&agrave;n cầu, rồi đặt n&oacute; v&agrave;o trong chiếc vali của Louis Vuitton v&agrave;o đ&ecirc;m 20/11 vừa qua đ&atilde; n&oacute;i l&ecirc;n tất cả.&nbsp;

V&agrave; c&oacute; lẽ nh&agrave; mốt cũng kh&ocirc;ng cần phải vận động th&ecirc;m một chiến dịch n&agrave;o nữa, bởi sự đầu tư cho bức ảnh thế kỷ c&ugrave;ng hai si&ecirc;u sao đ&atilde; gi&uacute;p họ chắc chắn c&oacute; được tấm v&eacute; để trở th&agrave;nh nh&agrave; mốt s&aacute;ng gi&aacute; nhất s&aacute;ng nhất l&agrave;ng thể thao v&agrave;o cuối năm nay.
Trong những năm qua, c&oacute; thể thấy Louis Vuitton đ&atilde;nắm bắt thời cơ v&ocirc; c&ugrave;ng nhanh ch&oacute;ng, vận dụng độ phủ s&oacute;ng của người nổi tiếng để l&agrave;m đ&ograve;n bẩy cho t&ecirc;n tuổi thương hiệu. Đầu th&aacute;ng 10 năm 2021, Louis Vuitton tung ra th&ocirc;ng b&aacute;o ng&ocirc;i &ldquo;Squid Game&rdquo; - Jung Ho Yeon - c&aacute;i t&ecirc;n đang được Hollywood săn đ&oacute;n - trở th&agrave;nh đại sứ to&agrave;n cầu. Trước đ&oacute;, v&agrave;o th&aacute;ng 4, Louis Vuitton cũng đ&atilde; thỏa thuận th&agrave;nh c&ocirc;ng để BTS đại diện to&agrave;n cầu cho thương hiệu. B&ecirc;n cạnh đ&oacute;, nh&agrave; mốt cũng t&iacute;ch cực cho ra mắt c&aacute;c bộ sưu tập thời trang v&agrave; phụ kiện với chủ đề thể thao, c&ugrave;ng những chiếc vali th&ugrave;ng chuy&ecirc;n đựng c&uacute;p cho nhiều m&ocirc;n thể thao kh&aacute;c nhau.

Thành viên nhỏ tuổi nhất BTS - Jungkook - biểu diễn trong đêm khai mạc World Cup

Sự ra mắt của Louis Vuitton ở World Cup 2022, bắt đầu với bức ảnh g&acirc;y chấn động thế giới, cho đến chiếc vali đựng c&uacute;p - mục ti&ecirc;u tối thượng của tất cả c&aacute;c đội tuyển tham gia thi đấu, v&agrave; m&agrave;n tr&igrave;nh diễn của BTS - đại sứ thương hiệu to&agrave;n cầu, đ&atilde; nằm ngay ngắn vị tr&iacute; của ch&uacute;ng để tạo điểm chốt hạ ho&agrave;n hảo cho Louis Vuitton v&agrave;o dịp mua sắm quan trọng nhất trong năm - m&ugrave;a lễ hội. Trước nền kinh tế đang chậm chạp phục hồi sau đại dịch v&agrave; tốc độ tăng trưởng của ng&agrave;nh xa xỉ đang dần chậm lại từ 3-5% (theo Bain &amp; Co.), Louis Vuitton đ&atilde; &ldquo;ghi b&agrave;n&rdquo; ho&agrave;nh tr&aacute;ng, củng cố sức hấp dẫn cho thương hiệu bằng c&aacute;c gương mặt đại sứ h&agrave;ng đầu v&agrave; những điểm chạm tinh tế vượt thời gian.

Ván cờ Messi - Ronaldo, thế trận Louis Vuitton

Tags

Recommended posts for you

L'O Love

Hermès mang những tâm hồn sống động của đường phố đến với BST giày nữ Thu - Đông 2024

Style

LE SSERAFIM và bản phối thời trang đầy mãn nhãn từ Louis Vuitton tại Coachella 2024

L'O Love

"Chic" như gái Pháp chỉ với chiếc mũ nồi

Love & Life

Không nhà, không văn phòng, có một "nơi chốn thứ ba" khiến bạn thấy hạnh phúc

Hommes

Một lần nữa, Tommy Hilfiger bắt tay cùng Stray Kids trong chiến dịch mới nhất

Love & Life

"Bỏ túi" một số kiểu tạo dáng chụp ảnh cool cho đôi bạn thân

Watches & Jewelry

Watches & Wonders 2024: CHANEL trình làng kiệt tác đồng hồ âm nhạc đáng kinh ngạc

Pop, Music & Film

#LOCinematic: Tom Ford, kẻ đơn độc