Thời trang Th&aacute;i Lan đang bước v&agrave;o một kỷ nguy&ecirc;n mới, tập trung v&agrave;o chất lượng, tay nghề thủ c&ocirc;ng v&agrave; t&iacute;nh bền vững.

Nh&acirc;n dịp kỷ niệm 10 năm th&agrave;nh lập, W&rsquo;menswear &ndash; thương hiệu do Lauren Yates, blogger của Ponytail Journal s&aacute;ng lập, đ&atilde; khai trương cửa h&agrave;ng flagship đầu ti&ecirc;n tại Bangkok.
Yates, mang hai d&ograve;ng m&aacute;u Hong Kong &ndash; Th&aacute;i Lan v&agrave; lớn l&ecirc;n giữa Th&aacute;i Lan v&agrave; &Uacute;c, hy vọng nh&oacute;m kh&aacute;ch h&agrave;ng mục ti&ecirc;u sẽ đến trải nghiệm kh&ocirc;ng gian cửa h&agrave;ng, kh&aacute;m ph&aacute; c&aacute;c sản phẩm mới được sản xuất trong nước, tham gia những trải nghiệm tương t&aacute;c v&agrave; kết nối với c&aacute;c dự &aacute;n mang t&iacute;nh nghệ thuật, như cuốn s&aacute;ch Feeding the Pot về tri thức ch&agrave;m của thương hiệu.
&ldquo;Cộng đồng của ch&uacute;ng t&ocirc;i chủ yếu gồm hai nh&oacute;m: những phụ nữ s&aacute;ng tạo, đang đi l&agrave;m trong độ tuổi 30-40, những người đồng cảm với c&aacute;c gi&aacute; trị về sự tử tế v&agrave; tinh thần kể chuyện; v&agrave; nh&oacute;m phụ nữ tr&ecirc;n 50 tuổi, đam m&ecirc; nghệ thuật, t&igrave;m thấy bản sắc v&agrave; &yacute; nghĩa th&ocirc;ng qua trang phục,&rdquo; Yates chia sẻ.
Trong thập kỷ qua, c&ocirc; chứng kiến thị trường h&agrave;ng xa xỉ Th&aacute;i Lan trưởng th&agrave;nh song song với sự ph&aacute;t triển của tầng lớp trung lưu. &ldquo;D&ugrave; c&aacute;c thương hiệu xa xỉ to&agrave;n cầu vẫn chiếm ưu thế, đang xuất hiện một nh&oacute;m người ti&ecirc;u d&ugrave;ng địa phương tinh tế, đi nhiều v&agrave; tr&acirc;n trọng sự độc đ&aacute;o hơn l&agrave; t&iacute;nh phổ biến,&rdquo; c&ocirc; giải th&iacute;ch. &ldquo;Họ hiểu rằng xa xỉ kh&ocirc;ng c&ograve;n chỉ nằm ở logo, m&agrave; nằm ở c&acirc;u chuyện, chất liệu v&agrave; &yacute; nghĩa.&rdquo;

S&acirc;n chơi xa xỉ mới

Nghi&ecirc;n cứu của Euromonitor International c&ocirc;ng bố cuối năm 2024 dự b&aacute;o thị trường h&agrave;ng c&aacute; nh&acirc;n xa xỉ Th&aacute;i Lan sẽ tăng từ 2,4 tỷ USD (83,8 tỷ baht) năm 2024 l&ecirc;n 3,6 tỷ USD (128 tỷ baht) v&agrave;o năm 2029, tốc độ tăng trưởng k&eacute;p h&agrave;ng năm đạt 9%. Knight Frank cũng dự b&aacute;o số lượng c&aacute; nh&acirc;n si&ecirc;u gi&agrave;u tại Th&aacute;i Lan sẽ tăng 15% trong giai đoạn 2023&ndash;2028. Khi c&aacute;c thế hệ trẻ chuẩn bị thừa hưởng khối t&agrave;i sản gia đ&igrave;nh lớn, thị trường Th&aacute;i Lan mở ra nhiều cơ hội cho c&aacute;c thương hiệu thời trang v&agrave; xa xỉ hiểu được sự thay đổi trong kỳ vọng của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng.
Theo Yates, người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Th&aacute;i ng&agrave;y c&agrave;ng tinh tế. &ldquo;Họ t&igrave;m kiếm những thương hiệu thể hiện được tay nghề bản địa, t&iacute;nh ch&acirc;n thực v&agrave; &yacute; nghĩa r&otilde; r&agrave;ng,&rdquo; c&ocirc; n&oacute;i. &ldquo;Khi ch&uacute;ng t&ocirc;i mở cửa h&agrave;ng tại Bangkok, t&ocirc;i thực sự x&uacute;c động khi chứng kiến nhiều kh&aacute;ch h&agrave;ng kết nối cảm x&uacute;c s&acirc;u sắc với những c&acirc;u chuyện v&ugrave;ng miền đằng sau mỗi sản phẩm&rdquo;.

Tay nghề thủ c&ocirc;ng như &ldquo;đơn vị văn h&oacute;a&rdquo;

Năm 2025, nền tảng dự b&aacute;o xu hướng WGSN gọi thương hiệu đồ bơi Th&aacute;i Lan Aprilpoolday l&agrave; một c&aacute;i t&ecirc;n nổi bật. C&aacute;c thương hiệu kh&aacute;c được ch&uacute; &yacute; gồm Ciclo (thời trang nghệ thuật ứng dụng), Decemboy (thời trang resort), Leisure Projects (thời trang nam), Gentlewoman (thời trang nữ đương đại) v&agrave; Jaspal &ndash; thương hiệu từng thiết kế trang phục cho Lisa (Blackpink).
Được s&aacute;ng lập bởi cựu sinh vi&ecirc;n Central Saint Martins, Aprilpoolday sản xuất ho&agrave;n to&agrave;n tại Th&aacute;i Lan. Gi&aacute;m đốc điều h&agrave;nh Trong Ronakiat cho biết thương hiệu tập trung thiết kế đồ bơi ph&ugrave; hợp với v&oacute;c d&aacute;ng người ch&acirc;u &Aacute;, bao qu&aacute;t nhiều kiểu h&igrave;nh v&agrave; c&aacute; t&iacute;nh. &ldquo;Yếu tố Th&aacute;i Lan hiện diện trong thương hiệu của ch&uacute;ng t&ocirc;i theo nhiều c&aacute;ch,&rdquo; anh chia sẻ. &ldquo;Trong thiết kế, n&oacute; xuất hiện ở một số bộ sưu tập như Tie-die, chất liệu được c&aacute;c nghệ nh&acirc;n địa phương ở miền Nam nhuộm thủ c&ocirc;ng. N&oacute; cũng thể hiện qua tinh thần vui nhộn, nghịch ngợm của thương hiệu &ndash; một phần t&iacute;nh c&aacute;ch đặc trưng của người Th&aacute;i&rdquo;.
W&rsquo;menswear đưa &yacute; tưởng n&agrave;y tiến xa hơn bằng c&aacute;ch sản xuất khắp Th&aacute;i Lan, để mỗi v&ugrave;ng miền c&oacute; thể thể hiện dấu ấn thủ c&ocirc;ng ri&ecirc;ng. Ở miền Bắc, nh&atilde;n hiệu hợp t&aacute;c với c&aacute;c nữ thợ kim ho&agrave;n người Karen, một cộng đồng bản địa sống ở v&ugrave;ng bi&ecirc;n giới n&uacute;i Th&aacute;i-Miến. Ở miền Đ&ocirc;ng, họ l&agrave;m việc c&ugrave;ng c&aacute;c nghệ nh&acirc;n dệt v&agrave; nhuộm, tạo n&ecirc;n những tấm vải thủ c&ocirc;ng, nhuộm tự nhi&ecirc;n từ b&ocirc;ng truyền đời.
Tại miền Trung Th&aacute;i Lan, Yates cho biết c&aacute;c cộng t&aacute;c vi&ecirc;n chế t&aacute;c denim selvedge, nổi tiếng về độ bền v&agrave; chất lượng tr&ecirc;n c&aacute;c khung dệt truyền thống từ thời Chiến tranh Thế giới II. Họ cũng đan tay c&aacute;c sản phẩm knitwear v&agrave; may cắt &aacute;o thun jersey. Ở miền Nam s&acirc;u, W&rsquo;menswear sản xuất trang phục Boro, một h&igrave;nh thức t&aacute;i chế sớm của Nhật Bản, sử dụng c&aacute;c mảnh vải kết hợp c&ugrave;ng một doanh nghiệp x&atilde; hội hỗ trợ phụ nữ Hồi gi&aacute;o từ c&aacute;c cộng đồng d&acirc;n tộc thiểu số.
&ldquo;Những c&acirc;u chuyện về nghề thủ c&ocirc;ng ch&iacute;nh l&agrave; cốt l&otilde;i trong DNA của ch&uacute;ng t&ocirc;i,&rdquo; Yates n&oacute;i. &ldquo;Ch&uacute;ng t&ocirc;i đang bảo tồn truyền thống đồng thời định nghĩa lại kh&aacute;i niệm xa xỉ trong thế giới hiện đại: chậm r&atilde;i, c&oacute; chủ đ&iacute;ch v&agrave; gi&agrave;u t&iacute;nh nh&acirc;n văn. Sản xuất theo từng l&ocirc; nhỏ gi&uacute;p mỗi sản phẩm mang trọn tinh thần của con người v&agrave; v&ugrave;ng đất tạo ra n&oacute;&rdquo;.

Sản xuất bền vững tại Th&aacute;i Lan

Bền vững cũng l&agrave; mối quan t&acirc;m h&agrave;ng đầu của nhiều nh&agrave; thiết kế v&agrave; người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Th&aacute;i Lan. Năm 2024, Greyhound Original, nh&atilde;n hiệu quen thuộc tại Tuần lễ Thời trang Bangkok v&agrave; từng hợp t&aacute;c với IKEA, ra mắt bộ sưu tập l&agrave;m từ rơm thải mang t&ecirc;n &ldquo;Turn Waste to Agri-Wear&rdquo;, hợp t&aacute;c c&ugrave;ng c&aacute;c trường đại học v&agrave; n&ocirc;ng d&acirc;n địa phương để mở rộng sức ảnh hưởng.
Nh&atilde;n hiệu thời trang nữ lấy cảm hứng Y2K, I Love DIY của Panida, tạo ra streetwear thủ c&ocirc;ng từ vật liệu t&aacute;i chế tại Bangkok, trong khi thương hiệu phụ kiện Pipatchara được biết đến nhờ biến r&aacute;c thải nhựa th&agrave;nh t&uacute;i x&aacute;ch. Được tạp ch&iacute; văn h&oacute;a trẻ i-D giới thiệu v&agrave;o năm 2025, Nong Rak l&agrave; một nh&atilde;n hiệu slow-fashion dệt n&ecirc;n sự tinh tế gắn liền với gốc rễ Th&aacute;i Lan. Time Out cũng vinh danh nh&atilde;n hiệu thời trang nam Painkiller Atelier l&agrave; một trong những cửa h&agrave;ng kh&ocirc;ng thể bỏ qua tại Bangkok. Triết l&yacute; của thương hiệu rất đơn giản: &ldquo;Thiết kế + Thủ c&ocirc;ng c&oacute; thể chữa l&agrave;nh&rdquo;.
Yates nhấn mạnh c&aacute;c nghệ nh&acirc;n nhuộm ch&agrave;m Th&aacute;i Lan l&agrave; minh chứng cho sự ch&iacute;nh trực v&agrave; ch&acirc;n thực trong sản xuất. &ldquo;Ng&agrave;nh nghề n&agrave;y từng gần như biến mất v&agrave; bị thay thế bởi thuốc nhuộm tổng hợp rẻ tiền, g&acirc;y hại cả m&ocirc;i trường lẫn cộng đồng,&rdquo; b&agrave; n&oacute;i. Sự hồi sinh v&agrave;o những năm 1990 đ&atilde; thắp lại nghề thủ c&ocirc;ng.
&ldquo;Ch&agrave;m ch&uacute;ng t&ocirc;i sử dụng ng&agrave;y nay đến từ một mạng lưới đa dạng c&aacute;c nh&agrave; trồng v&agrave; nhuộm Th&aacute;i Lan, l&agrave;m việc theo m&ugrave;a với những g&igrave; thi&ecirc;n nhi&ecirc;n ban tặng,&rdquo; b&agrave; chia sẻ th&ecirc;m. &ldquo;Qu&aacute; tr&igrave;nh n&agrave;y vừa nu&ocirc;i dưỡng đất đai lẫn con người. Đ&oacute; l&agrave; kiểu bền vững khiến t&ocirc;i h&agrave;o hứng nhất&rdquo;.

Thiết kế Th&aacute;i Lan vươn ra to&agrave;n cầu

Niềm tự h&agrave;o về nghề thủ c&ocirc;ng Th&aacute;i Lan c&oacute; thể trở th&agrave;nh lợi thế cạnh tranh mới. &ldquo;Th&aacute;i Lan đang dần mất lợi thế trong sản xuất khi Việt Nam v&agrave; Trung Quốc ng&agrave;y c&agrave;ng ti&ecirc;n tiến,&rdquo; Ronakiat từ Aprilpoolday nhận định. &Ocirc;ng tin rằng con đường ph&iacute;a trước l&agrave; s&aacute;ng tạo. &ldquo;&lsquo;Designed in Thailand&rsquo; c&oacute; thể trở th&agrave;nh điều được to&agrave;n cầu ngưỡng mộ. Nhưng để đạt được điều đ&oacute;, ch&uacute;ng ta cần chuy&ecirc;n nghiệp h&oacute;a v&agrave; coi trọng khả năng s&aacute;ng tạo của m&igrave;nh. Ch&uacute;ng t&ocirc;i rất mong thấy nhiều thương hiệu Th&aacute;i Lan xuất hiện tr&ecirc;n bản đồ quốc tế&rdquo;.
Qu&aacute; tr&igrave;nh n&agrave;y đ&atilde; bắt đầu. Th&aacute;ng 5/2025, C&ocirc;ng ch&uacute;a Th&aacute;i Lan Sirivannavari Nariratana ra mắt pop-up rộng 320 feet vu&ocirc;ng tại Galeries Lafayette Haussmann ở Paris. Thương hiệu c&ugrave;ng t&ecirc;n của b&agrave;, th&agrave;nh lập năm 2005, kết hợp thẩm mỹ hiện đại với c&aacute;c chất liệu truyền thống Th&aacute;i Lan như lụa.

Sự trỗi dậy của &ldquo;guochao&rdquo; Th&aacute;i Lan

Tr&ecirc;n s&agrave;n diễn, sức mạnh mềm của Th&aacute;i Lan cũng trở th&agrave;nh t&acirc;m điểm. Tại Paris Fashion Week Thu/Đ&ocirc;ng 2025, b&agrave;i đăng t&aacute;c động nhất đến từ nữ diễn vi&ecirc;n ki&ecirc;m người mẫu Th&aacute;i Freen Sarocha khi tham dự show Valentino, tạo ra gi&aacute; trị t&aacute;c động truyền th&ocirc;ng (MIV) 1,7 triệu USD. Trong khi đ&oacute;, nữ diễn vi&ecirc;n Orm Kornnaphat Sethratanapong dẫn đầu bảng xếp hạng Paris với MIV 15,7 triệu USD tr&ecirc;n tất cả b&agrave;i đăng, theo Launchmetrics.
Cộng đồng s&aacute;ng tạo Th&aacute;i Lan, từ ng&ocirc;i sao truyền h&igrave;nh, ca sĩ K-pop đến nh&agrave; s&aacute;ng tạo nội dung, ng&agrave;y c&agrave;ng đ&oacute;ng vai tr&ograve; quan trọng trong việc định h&igrave;nh c&aacute;ch thế giới nh&igrave;n nhận đất nước n&agrave;y.
&ldquo;Cộng đồng của ch&uacute;ng t&ocirc;i thường kh&aacute;m ph&aacute; ch&uacute;ng t&ocirc;i qua c&aacute;c nghệ sĩ, nhạc sĩ, nh&agrave; l&agrave;m phim Th&aacute;i Lan, những người chia sẻ tầm nh&igrave;n về xa xỉ tinh tế v&agrave; &yacute; nghĩa,&rdquo; Yates n&oacute;i. &ldquo;Giao thoa giữa nghề thủ c&ocirc;ng v&agrave; văn h&oacute;a ch&iacute;nh l&agrave; nơi những c&acirc;u chuyện th&uacute; vị nhất đang diễn ra&rdquo;.&nbsp;
Với c&aacute;c thương hiệu nhắm v&agrave;o thị trường, hiểu về phi&ecirc;n bản Guochao của Th&aacute;i Lan, phong tr&agrave;o t&ocirc;n vinh niềm tự h&agrave;o địa phương v&agrave; sản phẩm bản địa l&agrave; then chốt. Yates lạc quan rằng l&agrave;n s&oacute;ng xa xỉ tiếp theo sẽ kết hợp tri thức địa phương với t&iacute;nh bền vững trước khi lan tỏa to&agrave;n cầu.

&ldquo;&lsquo;Made in Thailand&rsquo; l&agrave; về những nghề thủ c&ocirc;ng đặc th&ugrave;, tinh xảo m&agrave; chỉ c&oacute; thể tồn tại ở đ&acirc;y,&rdquo; b&agrave; giải th&iacute;ch. &ldquo;Ch&uacute;ng được định h&igrave;nh bởi địa l&yacute;, truyền thống v&agrave; con người. T&ocirc;i hy vọng trong thập kỷ tới, n&oacute; sẽ đại diện cho những sản phẩm gắn s&acirc;u với văn h&oacute;a nhưng vẫn hướng tới tương lai, xa xỉ t&ocirc;n trọng nguồn gốc, đồng thời giao tiếp với thế giới&rdquo;.&nbsp;

“Made in Thailand”: Kể chuyện thời trang qua tay nghề thủ công

Recommended posts for you

Business

Đối thoại cùng CEO Pierre Cardin - Di sản, sáng tạo và tầm nhìn cho “hành tinh xanh”

Runway

Pierre Cardin SS26: Tinh thần vị lai lên sàn diễn Việt trở lại sau 26 năm

Pop, Music & Film

Đồi gió hú sẽ trở lại màn ảnh rộng vào năm 2026: Duy mỹ, và đầy khiêu khích

Art & Design

Tĩnh tại trong “Ánh Sáng” - Triển lãm tranh nguyên bản in trên vải đầu tiên ở Việt Nam

Hommes

3 bí kíp bỏ túi của những chàng trai “Wet look”

Love & Life

Ngôn ngữ tình yêu: 10 hành động nhỏ mà đàn ông cần ở phụ nữ

Pop, Music & Film

Giải mã sức hút một thập kỷ của Stranger Things

Dictionary

L'Dictionary: [Trashcore] - Aesthetic của những kẻ chán ngấy sự trau chuốt rỗng tuếch