Bằng c&aacute;ch hợp t&aacute;c với Vetements, thương hiệu trượt v&aacute;n Palace v&agrave; hiện tại l&agrave; Crocs, chuỗi nh&agrave; h&agrave;ng nhanh nhanh ch&oacute;ng trở th&agrave;nh nguồn cảm hứng thời trang bất ngờ.

Jeremy Scott vừa mới bắt đầu phỏng vấn cho vị tr&iacute; Gi&aacute;m đốc s&aacute;ng tạo tại Moschino. Kh&ocirc;ng l&acirc;u sau đ&oacute;, &ocirc;ng bắt đầu l&agrave;m việc với đội ngũ đồ họa của h&atilde;ng s&aacute;ng tạo n&ecirc;n bộ sưu tập lấy cảm hứng từ McDonald's - chuỗi thương hiệu đồ ăn nhanh để lại những ấn tượng v&ocirc; c&ugrave;ng s&acirc;u sắc trong tiềm thức của &ocirc;ng kể từ những ng&agrave;y đầu ti&ecirc;n biết đến. Nh&agrave; thiết kế người Mỹ tr&igrave;nh diện BST độc đ&aacute;o, đầy m&agrave;u sắc v&agrave; sự d&iacute; dỏm của m&igrave;nh v&agrave;o năm 2014 trong khu&ocirc;n khổ Tuần lễ Thời trang Milan. Những thiết kế phủ gam m&agrave;u v&agrave;ng v&agrave; đỏ nổi bật thuộc về &ocirc;ng lớn trong ng&agrave;nh fast food McDonald&lsquo;s. C&aacute;c c&ocirc; người mẫu như những người phục vụ s&agrave;nh điệu nhất trong những bộ đồng phục mang logo c&aacute;ch điệu từ chữ M của McDonald&lsquo;s v&agrave; biểu tượng tr&aacute;i tim Moschino. B&ecirc;n cạnh đ&oacute;, thế giới phụ kiện cũng &ldquo;g&acirc;y sốt&rdquo; kh&ocirc;ng k&eacute;m, điển h&igrave;nh như chiếc t&uacute;i x&aacute;ch c&oacute; h&igrave;nh dạng giống bao đựng bữa ăn Happy Meal; ốp điện thoại di động tr&ocirc;ng giống như hộp khoai t&acirc;y chi&ecirc;n;...

Tuy nhi&ecirc;n sau đ&oacute;, Jeremy Scott cũng vấp phải sự phản đối từ McDonald's v&igrave; chưa c&oacute; sự xin ph&eacute;p h&atilde;ng trong việc sử dụng logo. Rất may mắn sau đ&oacute; cả hai đ&atilde; đi đến thỏa thuận, trong đ&oacute; McDonald's cho ph&eacute;p Moschino sử dụng một số đồ họa cụ thể v&agrave; đổi lại, Moschino sẽ quy&ecirc;n g&oacute;p cho Tổ chức từ thiện Ronald McDonald House.
Bộ sưu tập Moschino đ&oacute; kh&ocirc;ng phải l&agrave; mối li&ecirc;n kết đầu ti&ecirc;n của McDonald với thế giới thời trang. V&agrave;o những năm 1970, họ đ&atilde; hợp t&aacute;c cho ra mắt quần &aacute;o trẻ em v&agrave; b&aacute;n tại Sears cũng như c&aacute;c cửa h&agrave;ng b&aacute;ch h&oacute;a kh&aacute;c. Sau đ&oacute;, nh&agrave; thiết kế Jean Paul Gaultier đ&atilde; tạo ra bộ đồng phục McDonald's mang phong c&aacute;ch tương lai trong bộ phim &ldquo;The Fifth Element&rdquo; năm 1997, v&agrave; người mẫu Kate Moss đ&atilde; mặc bộ đồng phục khi nướng b&aacute;nh m&igrave; kẹp thịt trong một video của nghệ sĩ Tom Sachs cho tạp ch&iacute; W v&agrave;o năm 2003.
Một thực tế kh&ocirc;ng thể phủ nhận rằng, bộ sưu tập Moschino đầu ti&ecirc;n của Scott đ&atilde; "k&iacute;ch th&iacute;ch l&agrave;n s&oacute;ng s&aacute;ng tạo đầy h&agrave;i hước v&agrave; mạo hiểm tại McDonald's," như Morgan Flatley, gi&aacute;m đốc tiếp thị to&agrave;n cầu v&agrave; trưởng bộ phận kinh doanh mới của c&ocirc;ng ty cho biết. Kể từ đ&oacute;, c&aacute;c thương hiệu thời trang kh&aacute;c cũng đ&atilde; đ&oacute;n nhận phong c&aacute;ch thẩm mỹ của McDonald's, đồng thời g&atilde; khổng lồ thức ăn nhanh cũng bắt đầu h&agrave;nh tr&igrave;nh kiếm t&igrave;m sự hợp t&aacute;c với c&aacute;c nh&atilde;n h&agrave;ng về thời trang. Jennifer DelVecchio, gi&aacute;m đốc cấp cao McDonald's tin rằng "&yacute; định ph&aacute;t triển xung quanh thời trang đ&atilde; b&ugrave;ng nổ mạnh mẽ trong v&ograve;ng ba đến năm năm qua," đồng thời n&oacute;i th&ecirc;m "ch&uacute;ng t&ocirc;i muốn đ&aacute;p ứng nguyện vọng của người h&acirc;m mộ th&ocirc;ng qua những thứ họ y&ecirc;u th&iacute;ch."
Trong th&aacute;ng n&agrave;y, McDonald's đ&atilde; th&ocirc;ng b&aacute;o về sự hợp t&aacute;c mới nhất của họ: một d&ograve;ng sản phẩm d&eacute;p Crocs (bắt đầu từ 70 đ&ocirc; la), trong đ&oacute; c&oacute; một số đ&ocirc;i giống nh&acirc;n vật của McDonald's như Birdie, Hamburglar v&agrave; Grimace. Bộ sưu tập n&agrave;y, nối tiếp sự hợp t&aacute;c của Crocs với Balenciaga v&agrave; Kentucky Fried Chicken, sẽ được b&aacute;n trực tuyến.

Heidi Cooley, gi&aacute;m đốc tiếp thị Crocs, khẳng định gi&agrave;y d&eacute;p khơi gợi nỗi nhớ của mọi người đối với c&aacute;c nh&acirc;n vậ tMcDonald's. C&ocirc; chia sẻ Crocs v&agrave; McDonald's đều c&oacute; những người h&acirc;m mộ xăm h&igrave;nh c&aacute;c sản phẩm mang t&iacute;nh biểu tượng của thương hiệu.&nbsp;
V&agrave;o th&aacute;ng 8, thương hiệu gi&agrave;y trượt Palace đ&atilde; ph&aacute;t h&agrave;nh bộ sưu tập gồm 15 sản phẩm cộng t&aacute;c với McDonald's, bao gồm quần &aacute;o v&agrave; v&aacute;n trượt trị gi&aacute; 60 đ&ocirc; la trang tr&iacute; bằng dấu chữ M. C&aacute;c nh&atilde;n hiệu kh&aacute;c gần đ&acirc;y đ&atilde; hợp t&aacute;c với McDonald's bao gồm Cactus Jack - th&agrave;nh lập bởi Travis Scott v&agrave; Cactus Plant Flea Market, sản xuất phi&ecirc;n bản Happy Meal đặc biệt được đ&oacute;ng g&oacute;i b&ecirc;n ngo&agrave;i với linh vật Cactus Buddy đặc trưng v&agrave; ra mắt th&ecirc;m c&aacute;c d&ograve;ng &aacute;o nỉ, quần thể thao v&agrave; &aacute;o ph&ocirc;ng tương ứng .
Tại buổi tr&igrave;nh diễn trang phục nam Vetements năm 2019, một số người mẫu đ&atilde; cầm khoai t&acirc;y chi&ecirc;n của McDonald's tr&ecirc;n tay khi sải bước tr&ecirc;n s&agrave;n diễn - sự kiện được tổ chức b&ecirc;n trong một cửa h&agrave;ng McDonald's tr&ecirc;n đại lộ Champs-&Eacute;lys&eacute;es ở Paris.

&ldquo;T&ocirc;i nhớ m&igrave;nh đang ngồi trong qu&aacute;n Starbucks, suy nghĩ xem n&ecirc;n tổ chức buổi tr&igrave;nh diễn Xu&acirc;n H&egrave; tiếp theo ở đ&acirc;u, khi t&ocirc;i nh&igrave;n ly c&agrave; ph&ecirc; đ&aacute; tr&ecirc;n tay v&agrave; nghĩ đến McDonald's,&rdquo; Guram Gvasalia, người s&aacute;ng lập v&agrave; gi&aacute;m đốc s&aacute;ng tạo Vetements tiết lộ trong một email. &ldquo;Đ&ecirc;m h&ocirc;m trước, sau khi đi chơi, ch&uacute;ng t&ocirc;i dừng lại ở McDonald's tr&ecirc;n đại lộ Champs-&Eacute;lys&eacute;es v&igrave; ​​đ&acirc;y l&agrave; nơi duy nhất mở cửa muộn đến thế v&agrave; t&ocirc;i vẫn c&ograve;n dư vị trong miệng. Khoảnh khắc đ&oacute; t&ocirc;i biết đ&oacute; l&agrave; nơi th&iacute;ch hợp cho buổi diễn tiếp theo.&rdquo;
&ldquo;McDonald's l&agrave; một thương hiệu đ&aacute;ng kinh ngạc,&rdquo; &ocirc;ng Gvasalia cho biết. &ldquo;N&oacute; giống như Louis Vuitton trong lĩnh vực thực phẩm. Bạn thấy n&oacute; ở khắp mọi nơi khi bạn đi du lịch v&agrave; tr&aacute;i tim bạn thổn thức, v&igrave; bạn biết điều g&igrave; đang chờ đ&oacute;n bạn khi bạn bước v&agrave;o đ&oacute;."

Jimi Vain, 25 tuổi, một trong những người s&aacute;ng lập của thương hiệu thời trang đường phố Phần Lan Vain, đ&atilde; hợp t&aacute;c với McDonald's trong việc thiết kế quần &aacute;o v&agrave;o năm ngo&aacute;i cũng đề cập đến sự hiện diện to&agrave;n cầu của c&ocirc;ng ty l&agrave; một l&yacute; do khiến anh quyết định hợp t&aacute;c với họ. Anh n&oacute;i rằng trong thời thơ ấu của m&igrave;nh ở ph&iacute;a bắc Phần Lan, "McDonald's l&agrave; một trong số &iacute;t những thứ ch&uacute;ng t&ocirc;i thấy tr&ecirc;n đường phố mang từ nước ngo&agrave;i về."
Jimi Vain cũng chia sẻ sự hợp t&aacute;c của Vain được khởi xướng bởi bộ phận tiếp thị của McDonald's ở Phần Lan. "Họ cần tuyển th&ecirc;m nh&acirc;n vi&ecirc;n v&agrave; muốn ch&uacute;ng t&ocirc;i biến McDonald's th&agrave;nh một nơi l&agrave;m việc th&uacute; vị," anh n&oacute;i. Dự &aacute;n bao gồm việc sử dụng vật liệu từ những bộ đồng phục cũ của McDonald's để thiết kế những bộ đồng phục mới, tổ chức th&agrave;nh show diễn tại một nh&agrave; h&agrave;ng McDonald's ở Helsinki v&agrave;o th&aacute;ng 11 năm ngo&aacute;i v&agrave; sau đ&oacute; cung cấp cho nh&acirc;n vi&ecirc;n c&ocirc;ng ty tại Phần Lan. Tất nhi&ecirc;n, thương hiệu Vain đ&atilde; được McDonald's chi trả một khoản ph&iacute; nhất định, bao gồm chi ph&iacute; sản xuất v&agrave; quần &aacute;o. Tuy nhi&ecirc;n, theo một nguồn tin tiết lộ th&igrave; Vain kh&ocirc;ng c&oacute; to&agrave;n quyền tự do s&aacute;ng tạo trong qu&aacute; tr&igrave;nh hợp t&aacute;c. Sau khi bức ảnh khoai t&acirc;y chi&ecirc;n đựng trong hộp McDonald's m&agrave;u đen được đăng l&ecirc;n Instagram của Vain, gần như ngay lập tức c&oacute; email gửi đến v&agrave; y&ecirc;u cầu họ kh&ocirc;ng thể l&agrave;m điều đ&oacute;.
Jeremy Scott từng chia sẻ ch&iacute;nh nh&agrave; thiết kế cũng vấp phải sự phản đối từ McDonald's khi kết hợp một số phụ kiện cho bộ sưu tập Moschino năm 2017 lấy cảm hứng từ r&aacute;c thải. &ldquo;Buổi s&aacute;ng sau buổi biểu diễn, họ nổi giận v&agrave; cho rằng thật kinh tởm khi li&ecirc;n quan đến r&aacute;c thải". &Ocirc;ng n&oacute;i th&ecirc;m những phụ kiện đ&oacute; sẽ kh&ocirc;ng bao giờ được rao b&aacute;n.
C&oacute; một quy định kh&aacute;c m&agrave; những người cộng t&aacute;c với McDonald's phải tu&acirc;n thủ, b&agrave; DelVecchio tiết lộ: &ldquo;C&aacute;c phần v&ograve;m sẽ lu&ocirc;n được giữ nguy&ecirc;n m&agrave;u v&agrave;ng&rdquo;.

McDonald's và tham vọng chiếm lĩnh địa hạt thời trang

Recommended posts for you

Art & Design

Triển lãm "City Drifter": Thử nghiệm mới của bậc thầy nhiếp ảnh đen trắng Daido Moriyama

Documentary

Trước thềm Met Gala, cùng nhìn lại 76 năm của sự kiện thời trang đang được mong đợi nhất

Watches & Jewelry

Bên trong bữa tiệc trang sức cao cấp Le Voyage Recommencé của Cariter ở Seoul

Voyage & Gourmet

Xuôi dòng Cửu Long trên du thuyền Victoria Mekong

Love & Life

“Một ngày trong đời của Ivan Denisovich” - Bản án là sự lặp lại

Pop, Music & Film

“Joker: Folie à deux”: Khi Lady Gaga trở lại màn ảnh

Hommes

Khám phá bộ sưu tập giày thể thao của nam diễn viên Park Seo Joon

Watches & Jewelry

Hermès Slim d’Hermès Le Sacre des Saisons: Nhịp điệu bốn mùa