Từ túi Gucci Jackie, LV Pochette đến Hermès Birkins, dường như không có giới hạn cho những chiếc túi đắt giá được làm giả. Tuổi đời của những nhà mốt lâu bao nhiêu thì tuổi đời của ngành công nghiệp làm giả cũng lâu bấy nhiêu, đặt ra câu hỏi nan giải cho các thương hiệu nổi tiếng về làm sao để bảo vệ thương hiệu của mình.

Mặc cho mua sắm trực tiếp tại cửa h&agrave;ng hay mua h&agrave;ng th&ocirc;ng qua c&aacute;c trang b&aacute;n h&agrave;ng trực tuyến, kh&aacute;ch h&agrave;ng vẫn rất dễ rơi v&agrave;o bẫy mua phải những chiếc t&uacute;i k&eacute;m chất lượng.&nbsp;

Louis Vuitton l&agrave; thương hiệu nổi tiếng với logo monogram LV được Georges Vuitton (con trai của Louis) thiết kế tinh vi v&agrave;o năm 1896 trong nỗ lực khiến những kẻ đang cố gắng l&agrave;m giả t&uacute;i gốc gặp kh&oacute; khăn. Tuy nhi&ecirc;n, điều đ&oacute; vẫn chưa đủ. Trong thời đại c&ocirc;ng nghệ ph&aacute;t triển như hiện nay, những chiếc t&uacute;i ho&agrave;n to&agrave;n được l&agrave;m giả một c&aacute;ch dễ d&agrave;ng v&agrave; nhanh ch&oacute;ng. Nếu c&aacute;c thương hiệu kh&ocirc;ng t&igrave;m c&aacute;ch tự bảo vệ m&igrave;nh, mọi thứ sẽ nhanh ch&oacute;ng trở n&ecirc;n tồi tệ hơn cho họ.

Từ túi Louis Vuitton đến Hermès Birkins: Hàng giả đang hủy hoại danh tiếng của các thương hiệu xa xỉ trong thời thương mại điện tử như thế nào?

Mẫu túi Hermès Birkin Himalaya 35 màu trắng ngà vô cùng quý hiếm tại buổi đấu giá Christie’s ở Paris.

Thủ đoạn tinh vi

Mặc d&ugrave; nhiều &lsquo;thị trường h&agrave;ng giả&rsquo; hiện nay đ&atilde; trực tiếp bị x&oacute;a bỏ tr&ecirc;n to&agrave;n thế giới, vấn đề nan giải n&agrave;y vẫn l&agrave; một mối đe dọa đối với c&aacute;c thương hiệu xa xỉ, kh&ocirc;ng chỉ trong phạm vi thương mại điện tử. Nhiều thương hiệu xa xỉ đ&atilde; trở th&agrave;nh nạn nh&acirc;n của nạn l&agrave;m h&agrave;ng giả, h&agrave;ng nh&aacute;i. Nhiều kẻ đ&oacute;ng giả kh&aacute;ch h&agrave;ng để mua được c&aacute;c sản phẩm thật, điển h&igrave;nh l&agrave; t&uacute;i x&aacute;ch, trong c&aacute;c cửa h&agrave;ng của thương hiệu để rồi v&agrave;i ng&agrave;y sau, ch&uacute;ng quay lại với chiếc t&uacute;i đ&atilde; được l&agrave;m giả tinh vi đến nỗi ngay cả nh&acirc;n vi&ecirc;n cửa h&agrave;ng cũng kh&ocirc;ng ph&acirc;n biết được, v&agrave; g&acirc;y chuyện đ&ograve;i lại tiền.&nbsp;

Các dụng cụ thiết kế tại xưởng của Louis Vuitton đặt tại Pháp.

Với sự ph&aacute;t triển của b&ecirc;n thứ ba &ndash; c&aacute;c nh&agrave; b&aacute;n lẻ c&aacute;c loại t&uacute;i hiếm đ&atilde; sử dụng như Herm&egrave;s Birkin &ndash; với mức ph&iacute; bảo hiểm cao, thậm ch&iacute; cao hơn cả khi so với t&uacute;i mới, th&igrave; h&agrave;ng giả được sản xuất v&agrave; x&acirc;m nhập v&agrave;o thị trường lại tồn tại v&ocirc; c&ugrave;ng tinh vi. Hầu hết c&aacute;c cửa h&agrave;ng giả đều sử dụng h&igrave;nh ảnh thật c&ugrave;ng những th&ocirc;ng số m&ocirc; tả đến từ những thương hiệu thật khiến cho kh&aacute;ch h&agrave;ng b&igrave;nh thường gần như kh&ocirc;ng thể ph&acirc;n biệt. Cửa h&agrave;ng giả thậm ch&iacute; c&ograve;n đưa ra những chương tr&igrave;nh giảm gi&aacute; mạnh cho c&aacute;c sản phẩm nh&aacute;i k&eacute;m chất lượng.

H&agrave;ng giả c&oacute; thể g&acirc;y ra những phản ứng d&acirc;y chuyền trong cộng đồng những người d&ugrave;ng xa xỉ v&agrave; g&acirc;y ảnh hưởng đến thương hiệu. Khi kh&aacute;ch mua phải h&agrave;ng giả nhưng họ kh&ocirc;ng biết, họ sẽ ph&agrave;n n&agrave;n về chất lượng k&eacute;m tr&ecirc;n c&aacute;c trang web của c&aacute;c b&ecirc;n thứ ba, như Truspilot v&agrave; l&agrave;m ảnh hưởng đến uy t&iacute;n của thương hiệu.&nbsp;

Hàng giả đang mang lại lợi nhuận lớn cho những người kinh doanh bất hợp pháp, trong khi các thương hiệu thực sự đang cố gắng giữ cho dòng tiền của mình không bị thất thoát.

Biện ph&aacute;p ph&ograve;ng chống

Mặc d&ugrave; c&aacute;c thương hiệu như Louis Vuitton c&oacute; c&aacute;c ch&iacute;nh s&aacute;ch nghi&ecirc;m ngặt kh&ocirc;ng khoan nhượng đối với h&agrave;ng giả, thế nhưng vẫn chưa thực sự diệt trừ được vấn nạn. Những c&ocirc;ng nghệ ti&ecirc;n tiến như x&aacute;c thực dựa tr&ecirc;n blockchain vẫn chưa được sử dụng phổ biến.

Theo Irene Woerner, Gi&aacute;m đốc Điều h&agrave;nh của emTruth, c&ocirc;ng ty ti&ecirc;n phong về giải ph&aacute;p blockchain, chia sẻ rằng &ldquo;việc sử dụng c&aacute;c giải ph&aacute;p x&aacute;c thực dựa tr&ecirc;n c&ocirc;ng nghệ trong ng&agrave;nh c&ocirc;ng nghiệp xa xỉ đang đi sau c&aacute;c lĩnh vực kh&aacute;c.&rdquo;

Kết quả, c&aacute;c thương hiệu đang phải đ&aacute;nh cược gi&aacute; trị thương hiệu của m&igrave;nh.

Nạn nhân của một vụ lừa đảo thông qua mua sắm trực tuyến trên Instagram tổ chức cuộc họp báo tại Hồng Kông để kêu gọi cơ quan chức năng áp dụng hình thức xử phạt để ngăn ngừa những trò lừa đảo này.

Tập đo&agrave;n LVMH, c&ocirc;ng ty mẹ của Louis Vuitton, l&agrave; c&aacute;i t&ecirc;n đang c&oacute; những bước đi đầu để giải quyết vấn đề n&agrave;y. LVMH đang hợp t&aacute;c với c&ocirc;ng ty khởi nghiệp Entrupy để ph&aacute;t triển một giải ph&aacute;p sử dụng tr&iacute; th&ocirc;ng minh nh&acirc;n tạo để ph&aacute;t hiện h&agrave;ng giả với độ ch&iacute;nh x&aacute;c l&ecirc;n đến hơn 99%.

Tuy nhi&ecirc;n, những nỗ lực n&agrave;y cần được đẩy mạnh hơn v&agrave; được &aacute;p dụng tr&ecirc;n tất cả c&aacute;c kh&iacute;a cạnh của chuỗi cung ứng, từ nguy&ecirc;n vật liệu đến kh&acirc;u vận chuyển ,để đảm bảo chất lượng của những sản phẩm ch&iacute;nh h&atilde;ng. Th&aacute;ch thức thực sự tồn tại trong thị trường mua đi b&aacute;n lại, vốn đ&atilde; rất kh&oacute; để c&oacute; thể kiểm so&aacute;t.

Entrupy.PNG

Start up công nghệ giúp chống hàng giả Entrupy

Tương lai liệu c&oacute; kh&aacute;c?

Thị trường túi xách và ví giả có giá trị ước tính hơn 11 triệu USD.

Trong bối cảnh h&agrave;ng giả vẫn đang tung ho&agrave;nh, rủi ro chưa bao giờ biến mất. Trong một thế giới được bao phủ bởi mạng x&atilde; hội với tốc độ lan truyền kinh khủng của n&oacute;, danh tiếng của thương hiệu c&oacute; thể bị ph&aacute; hủy nhanh hơn bao giờ hết.

Điều n&agrave;y đặt &aacute;p lực l&ecirc;n c&aacute;c thương hiệu để tạo dựng v&agrave; duy tr&igrave; l&ograve;ng tin của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng.

Nhiễu loạn túi giả

Tags

Recommended posts for you

L'O Love

Hermès mang những tâm hồn sống động của đường phố đến với BST giày nữ Thu - Đông 2024

Style

LE SSERAFIM và bản phối thời trang đầy mãn nhãn từ Louis Vuitton tại Coachella 2024

L'O Love

"Chic" như gái Pháp chỉ với chiếc mũ nồi

Love & Life

Không nhà, không văn phòng, có một "nơi chốn thứ ba" khiến bạn thấy hạnh phúc

Hommes

Một lần nữa, Tommy Hilfiger bắt tay cùng Stray Kids trong chiến dịch mới nhất

Love & Life

"Bỏ túi" một số kiểu tạo dáng chụp ảnh cool cho đôi bạn thân

Watches & Jewelry

Watches & Wonders 2024: CHANEL trình làng kiệt tác đồng hồ âm nhạc đáng kinh ngạc

Pop, Music & Film

#LOCinematic: Tom Ford, kẻ đơn độc