Việc thế giới thời trang xa xỉ ng&agrave;y&nbsp;c&agrave;ng phụ thuộc v&agrave;o những người nổi tiếng trong những năm gần đ&acirc;y kh&ocirc;ng c&ograve;n l&agrave; điều g&igrave; qu&aacute; bất ngờ.&nbsp;

Ng&agrave;y 23/5 tới, Versace sẽ tr&igrave;nh l&agrave;ng bộ sưu tập đồng thiết kế đặc biệt c&ugrave;ng Dua Lipa tại Cannes 2023.&nbsp;24 giờ trước th&ocirc;ng b&aacute;o ch&iacute;nh thức của Versace, những người mộ điệu cũng chứng kiến Marni c&ocirc;ng bố bộ sưu tập đồng s&aacute;ng tạo với nữ ca sĩ Erykah Badu. Hay c&ugrave;ng quay ngược về một th&aacute;ng trước, Balmain đ&atilde; tr&igrave;nh l&agrave;ng bộ sưu tập thời trang cao cấp với Beyonc&eacute; v&agrave; Tommy Hilfiger&nbsp;với một bộ sưu tập c&ugrave;ng Shawn Mendes. Gần nhất, ta c&ograve;n thấy Jennie (Blackpink) bắt tay Calvin Klein ra mắt bộ sưu tập nội y đầu ti&ecirc;n với những h&igrave;nh ảnh chiến dịch đang g&acirc;y sốt fan h&acirc;m mộ to&agrave;n cầu, v&agrave; đ&acirc;y cũng kh&ocirc;ng phải lần hợp t&aacute;c đầu ti&ecirc;n của c&ocirc; n&agrave;ng "It Girl" n&agrave;y.&nbsp;
Để minh chứng cho những sự hợp t&aacute;c ng&agrave;y c&agrave;ng tiềm năng giữa giới giải tr&iacute; v&agrave; thời trang, mối quan hệ của Pharell Williams v&agrave; Louis Vuitton <span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">đ&atilde; g&acirc;y ra chấn động v&agrave; mang t&iacute;nh hợp ph&aacute;p của một bản hợp đồng d&ugrave; c&ograve;n g&acirc;y nhiều sự ho&agrave;i nghi.&nbsp;<span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">

Trong qu&aacute; khứ, sự kết hợp giữa c&aacute;c nghệ sĩ &acirc;m nhạc v&agrave; c&aacute;c thương hiệu xa xỉ vốn đ&atilde; hoạt động theo những c&aacute;ch kh&aacute;c nhau: Gucci c&ugrave;ng với Harry Styles cho ra mắt bộ sưu tập bao gồm 25 mẫu thiết kế trong nhiệm kỳ của Gi&aacute;m đốc S&aacute;ng tạo Alessandro Michele;&nbsp;hay sự hợp t&aacute;c của&nbsp;Dior v&agrave; Travis Scott's nhưng&nbsp;kh&ocirc;ng mang đến hiệu ứng tốt v&agrave; khiến thương hiệu bị tổn thất t&agrave;i ch&iacute;nh; ngược lại, th&agrave;nh c&ocirc;ng hơn l&agrave; sự cộng hưởng mang t&iacute;nh ti&ecirc;n phong của&nbsp;Giuseppe Zanotti với Jennifer Lopez, Rita Ora, Kid Cudi v&agrave; Kanye West hơn một thập kỷ trước.&nbsp; 
C&aacute;c v&iacute; dụ kh&aacute;c c&oacute; thể kể đến như sự hợp t&aacute;c của Prada v&agrave; Homer, thương hiệu của Frank Ocean v&agrave;o năm 2021; Fendi v&agrave; Jackson Wang hoặc&nbsp;Chanel v&agrave; Pharrell v&agrave;o năm 2019; Burberry v&agrave; Jason Wu v&agrave;o năm 2016, kh&ocirc;ng thể kh&ocirc;ng nhắc đến sự kết hợp ngắn ngủi v&agrave; c&oacute; vẻ kh&ocirc;ng hạnh ph&uacute;c lắm của Rihanna v&agrave; LVMH cho Fenty.&nbsp; 
Như ch&uacute;ng ta c&oacute; thể thấy, &yacute; tưởng về sự hợp t&aacute;c giữa một ca sĩ v&agrave; một thương hiệu xa xỉ ho&agrave;n to&agrave;n kh&ocirc;ng phải l&agrave; mới. Tần suất v&agrave; sự nổi tiếng gia tăng của những nghệ sĩ đang thay đổi c&aacute;ch ch&uacute;ng ta nh&igrave;n nhận văn h&oacute;a thời trang v&agrave; ti&ecirc;u d&ugrave;ng h&agrave;ng xa xỉ.

<blockquote>
 Tất cả ch&uacute;ng ta đều thấy người h&acirc;m mộ xếp h&agrave;ng đến c&aacute;c buổi concert để xem c&aacute;c nghệ sĩ y&ecirc;u th&iacute;ch của họ, nhưng gần đ&acirc;y người ti&ecirc;u d&ugrave;ng đ&atilde; xếp h&agrave;ng chờ xem c&aacute;c nh&agrave; b&aacute;n lẻ giới thiệu c&aacute;c bộ sưu tập mới nhất do người nổi tiếng chứng thực.
</blockquote>

Đại sứ thương hiệu Vs. Đồng hợp t&aacute;c&nbsp;

Việc thế giới xa xỉ ng&agrave;y c&agrave;ng phụ thuộc v&agrave;o những người nổi tiếng trong những năm gần đ&acirc;y kh&ocirc;ng c&ograve;n l&agrave; điều g&igrave; qu&aacute; b&iacute; ẩn. Với c&aacute;c hệ sinh th&aacute;i kỹ thuật số ng&agrave;y c&agrave;ng hiện đại, mối quan hệ hợp t&aacute;c diễn ra ng&agrave;y một đơn giản giữa một ng&ocirc;i sao &acirc;m nhạc v&agrave; một thương hiệu xa xỉ c&oacute; thể vượt ra khỏi giới hạn hạn chế của những thảm đỏ lễ trao giải hay sự kiện nổi tiếng m&agrave; ta từng biết. N&oacute; c&oacute; thể th&ocirc;ng qua c&aacute;c k&ecirc;nh Instagram v&agrave; TikTok, sự xuất hiện trước c&ocirc;ng ch&uacute;ng c&ugrave;ng c&aacute;c bức ảnh paparazzi do ch&iacute;nh c&aacute;c thương hiệu tinh tế "ph&acirc;n ph&aacute;t" cho to&agrave;n bộ những nền tảng n&agrave;y m&agrave; ta c&oacute; thể nhận thấy v&agrave; ch&uacute; &yacute; đến chỉ với một c&uacute; nhấp chuột hay cuộn nhanh tr&ecirc;n smartphone.
Nhưng mặc đồ hiệu dưới vỏ bọc đại sứ thương hiệu l&agrave; một chuyện, gắn t&ecirc;n của một người v&agrave;o bộ sưu tập l&agrave; một chuyện kh&aacute;c. &Yacute; tưởng n&agrave;y được tạo ra nhằm tạo ra gi&aacute; trị cho c&aacute;c kh&aacute;ch h&agrave;ng cấp thấp hơn, nhưng cũng l&agrave; chi&ecirc;u thức để thu h&uacute;t những tầng lớp gi&agrave;u c&oacute; của một "fandom" của một nghệ sĩ nhất định. Người gi&agrave;u v&agrave; người ngh&egrave;o c&oacute; thể c&oacute; lối sống kh&aacute;c nhau, nhưng họ đều nghe c&ugrave;ng một loại nhạc.&nbsp;
Thẳng thắn m&agrave; n&oacute;i,&nbsp;hầu như ai cũng biết rằng những bộ sưu tập thời trang n&agrave;y kh&ocirc;ng thực sự được thiết kế bởi c&aacute;c ng&ocirc;i sao &acirc;m nhạc, bởi v&igrave; những ng&ocirc;i sao vốn kh&ocirc;ng c&oacute; bất kỳ kinh nghiệm thiết kế n&agrave;o. C&ocirc;ng việc thiết kế của c&aacute;c sản phẩm thời trang xa xỉ lu&ocirc;n được chia th&agrave;nh c&aacute;c ph&acirc;n kh&uacute;c cực kỳ chuy&ecirc;n nghiệp được tạo ra bởi những quy tr&igrave;nh kh&eacute;p k&iacute;n kh&aacute;c nhau, điều đ&oacute; n&oacute;i rằng &yacute; tưởng của gi&aacute;m đốc s&aacute;ng tạo l&agrave; chưa đủ cho một thiết kế th&agrave;nh h&igrave;nh, m&agrave; ph&iacute;a sau c&ograve;n l&agrave; sự g&oacute;p sức của những đội ngũ kh&aacute;c để những bộ trang phục được xuất hiện tr&ecirc;n s&agrave;n runway.&nbsp;

Người gi&agrave;u v&agrave; người ngh&egrave;o c&oacute; thể c&oacute; lối sống kh&aacute;c nhau, nhưng họ đều c&oacute; thể nghe c&ugrave;ng một loại nhạc.&nbsp;

Sự hợp t&aacute;c n&agrave;y ng&agrave;y một hiển nhi&ecirc;n v&agrave; lan tỏa rộng r&atilde;i, phổ biến như một văn h&oacute;a thời trang - nơi một ng&ocirc;i sao nhạc pop được trao trọng tr&aacute;ch "cầm kim xỏ chỉ". L&yacute; giải cho điều n&agrave;y, ch&uacute;ng ta cần nh&igrave;n v&agrave;o những t&aacute;c động (impact) m&agrave; c&aacute;c ng&ocirc;i sao to&agrave;n cầu đang tạo ra, những người c&oacute; h&agrave;ng triệu người theo d&otilde;i tr&ecirc;n Instagram, họ kh&ocirc;ng c&ograve;n đơn giản l&agrave; nghệ sĩ &acirc;m nhạc c&oacute; video clip được xem mọi l&uacute;c mọi nơi như trước đ&acirc;y m&agrave; c&ograve;n l&agrave; hiện tượng xuy&ecirc;n suốt c&oacute; khả năng x&uacute;c t&aacute;c cho mức độ khổng lồ của sự ch&uacute; &yacute; th&ocirc;ng qua v&ocirc; số k&ecirc;nh v&agrave; nền tảng m&agrave; họ g&oacute;p mặt.
Cuối c&ugrave;ng, b&agrave;i to&aacute;n kinh doanh vẫn được đặt l&ecirc;n h&agrave;ng đầu. D&ugrave; hợp t&aacute;c với ai, cả hai b&ecirc;n đều hướng đến một mục ti&ecirc;u kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; truyền cảm hứng hay tạo ảnh hưởng, m&agrave; c&ograve;n l&agrave; những thực t&iacute;ch th&ocirc;ng qua những con số thu được.&nbsp;
Nếu trước đ&acirc;y người ta c&oacute; thể bỏ qua sự tồn tại của một ca sĩ n&agrave;o đ&oacute; chỉ bằng c&aacute;ch kh&ocirc;ng nghe nhạc của họ, th&igrave; ng&agrave;y nay người ta gần như được cập nhật những kỷ lục hay hoạt động nổi bật một c&aacute;ch thường xuy&ecirc;n của c&aacute;c nghệ sĩ như BTS, Blackpink, Bad Bunny, Doja Cat, v.v... Trong khi trước đ&acirc;y c&aacute;c ng&ocirc;i sao nhạc pop thường kinh doanh tr&ecirc;n h&igrave;nh ảnh của họ như đĩa CD hay một chiếc &aacute;o ph&ocirc;ng c&oacute; in h&igrave;nh tại concert, th&igrave; ng&agrave;y nay bản th&acirc;n c&aacute;c ng&ocirc;i sao cũng l&agrave; một thương hiệu theo đ&uacute;ng nghĩa của n&oacute;. Điều đ&oacute; thể hiện th&ocirc;ng qua c&aacute;c sản phẩm kh&aacute;c nhau vượt ngo&agrave;i phạm vi &acirc;m nhạc: mỹ phẩm, kiểu nails, nước hoa, một chiếc v&aacute;y sang trọng hoặc một chiếc t&uacute;i tote được diện khi ra s&acirc;n bay, v.v...

Bản th&acirc;n c&aacute;c ng&ocirc;i sao cũng l&agrave; một thương hiệu theo đ&uacute;ng nghĩa của n&oacute;

Trong một ng&agrave;nh m&agrave; nhu cầu tăng trưởng thương mại v&agrave; mức độ thị hiếu lu&ocirc;n quan trọng để tiếp cận người ti&ecirc;u d&ugrave;ng, việc gắn liền với một ng&ocirc;i sao đẳng cấp thế giới v&agrave; hoạt động ổn định c&oacute; thể khiến thương hiệu ấy nổi bật theo một c&aacute;ch độc đ&aacute;o hơn. Mối gắn kết của người h&acirc;m mộ với nghệ sĩ họ y&ecirc;u th&iacute;ch kh&ocirc;ng đơn thuẩn l&agrave; một phong c&aacute;ch &acirc;m nhạc, m&agrave; c&ograve;n l&agrave; một văn h&oacute;a đại ch&uacute;ng nơi người nghệ sĩ đ&oacute; thể hiện những di sản hiện tại v&agrave; tương lai để tạo n&ecirc;n một thương hiệu c&aacute; nh&acirc;n nhất định.&nbsp;
Về l&acirc;u d&agrave;i, ch&uacute;ng ta c&ograve;n sẽ c&oacute; thể chứng kiến nhiều sự hợp t&aacute;c g&acirc;y bất ngờ hơn nữa, nhưng c&acirc;u hỏi cuối c&ugrave;ng l&agrave; những đặc t&iacute;nh v&agrave; phẩm chất cao cấp của một thương hiệu thời trang xa xỉ khi gắn liền với một t&ecirc;n tuổi, liệu c&oacute; l&agrave;m n&ecirc;n một ng&ocirc;n ngữ nghệ thuật ri&ecirc;ng biệt v&agrave; thương mại một c&aacute;ch th&agrave;nh c&ocirc;ng hay kh&ocirc;ng.&nbsp;

[Our Voice] Tại sao ngày càng nhiều thương hiệu xa xỉ hợp tác cùng ngôi sao?

Recommended posts for you

Business

#WOOT24: Linh Phạm - Chúng ta chỉ vỡ mộng khi mơ mộng quá nhiều

Business

#WOOT24: Thu Hoài - Càng thành công càng phải tử tế

Voyage & Gourmet

Ra mắt cuộc thi Vietnam Coffee Challenge dành cho Barista Việt

Pop, Music & Film

Lấy cảm hứng từ tội phạm công nghệ, "The Roundup: Punishment" tạo cơn sốt phòng vé Hàn

Love & Life

3 kiểu “overthinking” trong kỷ nguyên hiện đại

Style

Đằng sau chiến lược hợp tác với Nepo baby của các thương hiệu thời trang

Pop, Music & Film

Phía Orange làm rõ thông tin "bồi thường 1,4 tỷ" sau livestream của Châu Đăng Khoa

Pop, Music & Film

#WOOT24: Hazel Nguyễn - Nghệ sĩ, piano, và "hệ sinh thái âm nhạc cổ điển"