Ma trận logo là gì? Hãy cùng L'OFFICIEL Vietnam tìm hiểu về loại hình hoạ tiết thống lĩnh thị trường thời trang này nhé!

Linh hồn v&agrave; tinh thần của c&aacute;c thương hiệu thời trang, đặc biệt l&agrave; nh&atilde;n h&agrave;ng cao cấp, được thể hiện r&otilde; nhất th&ocirc;ng qua logo. Những năm gần đ&acirc;y, cơn sốt logomania như một lời &quot;tuy&ecirc;n ng&ocirc;n&quot; về c&aacute; t&iacute;nh v&agrave; đẳng cấp của c&aacute;c t&iacute;n đồ thời trang một lần nữa trở lại, thậm ch&iacute; mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Tr&agrave;o lưu thời trang l&agrave;m mưa l&agrave;m gi&oacute; ở những năm 90 n&agrave;y cũng đ&atilde; trải qua một khoảng thời gian nguội lạnh v&igrave; n&oacute; từng bị coi l&agrave; ph&ocirc; trương qu&aacute; đ&agrave;. Tuy nhi&ecirc;n, giờ đ&acirc;y, khi tinh thần thời trang ng&agrave;y c&agrave;ng được c&aacute; nh&acirc;n ho&aacute; v&agrave; tự do s&aacute;ng tạo, những lời đ&aacute;nh gi&aacute; ti&ecirc;u cực về một bộ trang phục sẽ kh&ocirc;ng c&ograve;n l&agrave; vấn đề to lớn nữa. Vậy logomania đ&atilde; ra đời như thế n&agrave;o v&agrave; qu&aacute; tr&igrave;nh ph&aacute;t triển của n&oacute; ra sao? C&ugrave;ng t&igrave;m hiểu r&otilde; hơn qua b&agrave;i viết dưới đ&acirc;y nh&eacute;!

Sự ra đời của Logomania

V&agrave;o năm 1925, Coco Chanel đ&atilde; đem đến một bước ngoặt cho&nbsp;thương hiệu của m&igrave;nh với việc s&aacute;ng tạo ra logo&nbsp;với ch&iacute;nh&nbsp;t&ecirc;n m&igrave;nh v&agrave; thể hiện trực tiếp tr&ecirc;n&nbsp;quần &aacute;o. Với hai chữ &ldquo;C&rdquo; lồng v&agrave;o nhau, nh&agrave; thiết kế&nbsp;huyền thoại&nbsp;đ&atilde; tạo ra một logo mang t&iacute;nh&nbsp;l&acirc;u d&agrave;i m&agrave; ng&agrave;y nay c&aacute;c t&iacute;n đồ thời trang&nbsp;tr&ecirc;n to&agrave;n thế giới đều c&oacute; thể lập tức nhận ra. Kể từ đ&oacute;, logo thời trang đ&atilde; được sử dụng&nbsp;như một biểu tượng của địa vị v&agrave; tầng lớp&nbsp;của nhiều thế hệ người ti&ecirc;u d&ugrave;ng.

logo1.jpeg

V&agrave;o những năm đầu của thập kỷ 80, Daniel Day&nbsp;hay c&ograve;n được biết đến&nbsp;với c&aacute;i t&ecirc;n Dapper Dan&nbsp;- một nh&agrave; thiết kế v&agrave; kinh doanh quần &aacute;o tr&ecirc;n phố 125 ở New York - đ&atilde; cho ra mắt một loạt c&aacute;c trang phục bằng da với v&ocirc; số logo từ Fendi, Gucci v&agrave; Louis Vuitton. Với l&agrave;n s&oacute;ng hiphop v&agrave; phong c&aacute;ch thời trang đường phố đang ở tr&ecirc;n đỉnh cao, những &quot;thiết kế&quot; n&agrave;y của Dapper Dan nhanh ch&oacute;ng thu h&uacute;t được sự ch&uacute; &yacute; của c&aacute;c t&iacute;n đồ thời trang v&agrave; thậm ch&iacute; l&agrave; cả c&aacute;c nghệ sĩ. Anh ch&agrave;ng thiết kế trẻ l&uacute;c n&agrave;y đ&atilde; cho rằng những sản phẩm của m&igrave;nh kh&ocirc;ng thể bị coi l&agrave; &quot;h&agrave;ng nh&aacute;i&quot; (knock-offs) m&agrave; n&ecirc;n được gọi l&agrave; knock-ups bởi tuy anh đ&atilde; sử dụng những logo sẵn c&oacute; của c&aacute;c nh&agrave; mốt nổi tiếng, song c&aacute;ch m&agrave; anh t&aacute;i hiện&nbsp;ch&uacute;ng&nbsp;tr&ecirc;n trang phục lại ho&agrave;n to&agrave;n mới mẻ.

logo2.jpeg

logo3.jpeg

H&agrave;nh tr&igrave;nh ph&aacute;t triển của Logomania

Tuy được ra mắt từ những năm đầu thập ni&ecirc;n 80, phải đến mười năm sau tr&agrave;o lưu ma trận logo mới thực sự chiếm lĩnh thị trường thời trang. C&ugrave;ng với giai đoạn b&ugrave;ng nổ kinh tế l&uacute;c n&agrave;y ở Mỹ, c&aacute;c thương hiệu thời trang cao cấp ng&agrave;y c&agrave;ng khẳng định vị tr&iacute; của m&igrave;nh, đồng thời sản phẩm từ c&aacute;c h&atilde;ng thời trang n&agrave;y cũng được sử dụng như một cơ chế biểu thị vị thế x&atilde; hội v&agrave; điều kiện kinh tế của những người sử dụng ch&uacute;ng. Những chiếc t&uacute;i x&aacute;ch, &aacute;o kho&aacute;c hay thậm ch&iacute; kể cả thắt lưng với logo từ Louis Vuitton, Christian Dior hay Calvin Klein&nbsp;giờ đ&acirc;y kh&ocirc;ng chỉ c&ograve;n l&agrave; những m&oacute;n đồ thể hiện phong c&aacute;ch của người mặc, m&agrave; c&ograve;n n&oacute;i l&ecirc;n địa vị của họ.&nbsp;

f3cf3bfbf61fa1dc77545402b0d08438.jpeg

logo4.jpeg

Tuy &quot;hiện tượng&quot; ma trận logo đ&atilde; từng c&oacute; một khoảng thời gian nguội lạnh, một phần v&igrave; sau sự sụp đổ kinh tế năm 2008, giới nh&agrave; gi&agrave;u cảm thấy ngại ng&ugrave;ng khi ph&ocirc; trương địa vị của m&igrave;nh&nbsp;- đ&oacute; cũng l&agrave;&nbsp;khi phong c&aacute;ch tối giản được phủ s&oacute;ng khắp c&aacute;c diễn đ&agrave;n thời trang, tr&agrave;o lưu n&agrave;y đ&atilde; một lần nữa b&ugrave;ng ch&aacute;y trở lại, đặc biệt l&agrave; v&agrave;o những năm ngay trước đại dịch. Trước khi COVID-19 b&ugrave;ng nổ tr&ecirc;n to&agrave;n cầu, ng&agrave;nh c&ocirc;ng nghiệp thời trang đ&atilde; đang tr&ecirc;n thời kỳ ho&agrave;ng kim nhất trong lịch sử. L&uacute;c n&agrave;y, việc đem những tr&agrave;o lưu từ thập ni&ecirc;n 90 quay lại đ&atilde; trở th&agrave;nh xu hướng, trong đ&oacute; bao gồm cả Logomania. C&aacute;c h&atilde;ng thời trang từ xa xỉ đến b&igrave;nh d&acirc;n đều đ&atilde; đua nhau bắt kip xu thế, mang phong c&aacute;ch n&agrave;y trở n&ecirc;n phổ biến hơn bao giờ hết.

V&agrave; đương nhi&ecirc;n, trong thế giới thời trang cạnh tranh khắc nghiệt đang ng&agrave;y c&agrave;ng ph&aacute;t triển, mọi sự &quot;mượn &yacute; tưởng&quot; đều phải trả gi&aacute;. Dapper Dan đ&atilde; bị xo&aacute; sổ bởi những buộc tội từ nh&agrave; mốt Fendi v&igrave; đ&atilde; &quot;mượn&quot; logo của họ cho thiết kế của m&igrave;nh. Mặc d&ugrave; vậy, c&aacute;i t&ecirc;n của nh&agrave; thiết kế n&agrave;y lại một lần nữa được nhắc đến v&ocirc; số lần v&agrave;o năm 2017 v&igrave; một thiết kế của Gucci l&uacute;c n&agrave;y lại &quot;v&ocirc; t&igrave;nh&quot; c&oacute; nhiều n&eacute;t tương đồng&nbsp;với thiết kế của &ocirc;ng từ những năm đầu khởi nghiệp với Logomania.&nbsp;

logo5.jpeg

Tương lai của Logomania sẽ ra sao?

Chẳng ai biết trước một xu hướng thời trang c&oacute; thể k&eacute;o d&agrave;i bao l&acirc;u. Tuy vậy, từ khi cơn sốt ma trận logo trở lại với thế giới thời trang, n&oacute; chưa từng một lần hạ nhiệt. Trong những năm gần đ&acirc;y, sự ph&oacute;ng kho&aacute;ng, tự do v&agrave; c&aacute; t&iacute;nh ng&agrave;y c&agrave;ng được t&ocirc;n vinh bởi c&aacute;c t&iacute;n đồ thời trang. Kh&ocirc;ng ai c&ograve;n đưa ra những lời b&igrave;nh luận ti&ecirc;u cực, v&agrave; cũng &iacute;t ai c&ograve;n bận t&acirc;m đến những đ&aacute;nh gi&aacute; về phong c&aacute;ch phối đồ của m&igrave;nh. Cũng ch&iacute;nh nhờ thế giới ng&agrave;y một cởi mở, những bộ trang phục hay c&aacute;c m&oacute;n phụ kiện được in h&agrave;ng trăm logo từ c&aacute;c thương hiệu ng&agrave;y nay kh&ocirc;ng c&ograve;n l&agrave; sự ph&ocirc; trương nữa, thay v&agrave;o đ&oacute;, đ&acirc;y được coi l&agrave; một loại h&igrave;nh hoạ tiết th&uacute; vị v&agrave; độc nhất của mỗi h&atilde;ng thời trang. Điều n&agrave;y kh&ocirc;ng chỉ c&ograve;n đơn giản l&agrave; thể hiện địa vị x&atilde; hội hay phong c&aacute;ch của người mặc nữa, m&agrave; c&ograve;n qua đ&oacute; đem đến linh hồn v&agrave; chất ri&ecirc;ng mang t&iacute;nh biểu tượng của nh&atilde;n h&agrave;ng.&nbsp;

Với sự y&ecirc;u mến từ giới mộ điệu v&agrave; rất nhiều c&aacute;c ng&ocirc;i sao tr&ecirc;n to&agrave;n thế giới, c&aacute;c bộ sưu tập gần đ&acirc;y từ c&aacute;c thương hiệu đều &iacute;t nhiều sẽ c&oacute; sự c&oacute; mặt từ c&aacute;c sản phẩm với ma trận logo mang t&iacute;nh biểu tượng. Những m&oacute;n đồ n&agrave;y thậm ch&iacute; c&ograve;n thường&nbsp;đem đến&nbsp;doanh số cao nhất so với c&aacute;c phi&ecirc;n bản &quot;chị em&quot; kh&aacute;c.

C&ugrave;ng điểm qua một v&agrave;i h&igrave;nh ảnh ấn tượng với Logomania nh&eacute;!

L'DICTIONARY: [Logomania] – Ma trận logo

Recommended posts for you

Business

Đối thoại cùng CEO Pierre Cardin - Di sản, sáng tạo và tầm nhìn cho “hành tinh xanh”

Runway

Pierre Cardin SS26: Tinh thần vị lai lên sàn diễn Việt trở lại sau 26 năm

Pop, Music & Film

Đồi gió hú sẽ trở lại màn ảnh rộng vào năm 2026: Duy mỹ, và đầy khiêu khích

Art & Design

Tĩnh tại trong “Ánh Sáng” - Triển lãm tranh nguyên bản in trên vải đầu tiên ở Việt Nam

Hommes

3 bí kíp bỏ túi của những chàng trai “Wet look”

Love & Life

Ngôn ngữ tình yêu: 10 hành động nhỏ mà đàn ông cần ở phụ nữ

Pop, Music & Film

Giải mã sức hút một thập kỷ của Stranger Things

Dictionary

L'Dictionary: [Trashcore] - Aesthetic của những kẻ chán ngấy sự trau chuốt rỗng tuếch