Câu chuyện “Ugly is the new beauty” hay còn gọi là thời trang xấu không còn là một định nghĩa gì xa lạ với giới thời trang. Tuy nhiên, dùng chính xác từ “xấu” để tạo thành một chiến dịch, hoặc để thu hút sự chú ý của cộng đồng, là điều không phải thương hiệu nào cũng dám làm, đặc biệt là các thương hiệu nội địa Việt Nam, khi ranh giới giữa các xấu và đẹp vẫn còn là điều gây tranh cãi, và thị hiếu của người Việt chưa cởi mở đủ để tiếp nhận những gì quá khác biệt với khuôn mẫu của cái đẹp truyền thống, hay cái đẹp Á Đông.
